А зачем ему реклама?
Задумался недавно, смотря в очередной раз рекламу ГАЗПРОМА, а зачем она ему? То народное достояние, которое ОН добывает, люди как использовали, так и будут использовать. Конкурентов нет. К чему эти тексты, слоганы - сила земли, сила реки, мечты сбываются. Только лишь для того, чтобы поддерживать имидж компании? Отмывать денюжки? Промывать мозги? ЗАЧЕМ? Может кто знает из вас, люди умные, мыслящие, благоразумные?
По научному это называется социальная реклама или социальный маркетинг, кому как больше нравится, это практикуют многие большие корпорации для создания положительного имиджа, влияет опосредованно на стоимость публично размещенных акций. Ну и вторая причина, через подобные рекламные компании осваивается бюджет компании(пилится,зарабатывают знакомые делятся, знакомые знакомых))) На эффективность продаж ведь не влияет, только на имидж и репутацию, создавая эффект владения компанией ( "достояние народа" и прю) у большинства народных масс, а по факту народ давно этим не владеет, снимают социальную напряженность и недовольство у тех кто готов верить в справедливость распределения природных ресурсов. Немного скомкано и кому то не понравиться, ну чтож.
Институциональная коммерческая реклама (Institutional Advertising) — это реклама коммерческой организации, прямо не связанная с рекламой каких-либо конкретных товаров или услуг. Она направлена на достижение высокой степени узнаваемости организации у целевых групп и широкой общественности. Стратегическая цель институциональной коммерческой рекламы — представить организацию как идеальный институт. Главной функцией этой рекламы является формирование устойчивых отношений между организацией и ее общественностью. Данный вид рекламы иногда называется корпоративной рекламой (Corporate Advertising).
"Парень 20 лет. Спортивный, высокий, обеспеченный. Есть машина, своя квартира и хороший бизнес. Не курю, не пью, член 20см. Никого не ищу, просто хвастаюсь" (с)
Вот за этим же. Шоб все оценили как у НИХ мечты сбываются.
Да ладно реклама со слоганами и текстами , так они ещё являются титульными спонсорами немецкого Шальке-04 , сербской Црвены Звезды и энергетическим спонсором ( хрен поймёшь что-это ) Челси . Воистину народное достояние
Тоже об этом давно думала. И РЖД, хотя там хотя бы с другими видами транспорта конкуренция.
Если верить гуглу, то для снижения социальной напряженности и внушения мысли, что это наше национальное достояние.
Мы не соленья внедряем, а патриотизм. (С) Generation П
Потому что реклама Газпрома это не маркетинг, а пропаганда.
Это не реклама, а всего лишь PR
Ответ прост – снижение напряженности в обществе. Рекламой вкладывается простая мысль – мол, это «национальное достояние». Ага, наполовину. Это как жена – твоя наполовину. Не фига себе достояние. Так вот, как жене, которая мужняя только наполовину, чтобы не получить по заслугам, нужно все время повторять – «я только твоя. », так и «Газпром» твердит, как мантру – «национальное достояние», «национальное достояние».
Ну и еще, так сказать, работа на перспективу. Объемы продаж газа в Европе сокращаются уже несколько лет по одной простой причине – «Газпром» оборзел (объем европейского потребления отнюдь не сократился). Потребители стали уходить к конкурентам с более низкой ценой, переключились на биржевую закупку, где цены на четверть ниже, чем контрактные цены Газпрома. А тут еще немцы отказались привязывать цены на газ к ценам на нефть.
Какие тут у нашего газового монстра перспективы? Чтобы сохранить сверхприбыли, надо начинать доить внутренний рынок. Повышать цены. Это, как говорится, к бабушке не ходи. А недовольное постоянным ростом тарифов население может и на улицы выйти, особенно когда одновременно с тарифами на газ дорожает еда, бензин, ЖКХ, проезд и вообще все на свете. Вот и надо заранее соломки подстелить.Тем более что для компании, находящейся на 24-м месте в списке Forbes, это вообще не деньги.
Что тут можно добавить? "Газпром" боится, это ясно. И реклама не спасет, это тоже понятно, как не спасли капиталистов в 17-м пожертвования на революцию и меценатство. Но и принципиально изменить ситуацию топ-менеджмент «Газпрома» не в силах – если вместо того, чтобы показывать по телевизору Кабаеву и рассказывать, как сбываются мечты наших детей, начать строить спортивные школы, выписывать себе премии по полтора миллиона в месяц уже не получится.
Наше «национальное достояние» твердо стоит на пути к настоящей национализации, и сворачивать не собирается. И не может. Остается только пожелать «Газпрому» успехов.
П.С. Стырил в каком-то блоге
Автор,спасибо,опередил)Я уже почти накопил злобы,чтобы облить грязью эту надоевшую ежеминутную наглую воровскую ложь.В виде поста.
Название было - "Сила свиньи" (есть в ролике момент про силу семьи,по созвучию).Откат тут ,что ещё.
Забавляет, что большинство думает, что у Газпрома в России нет конкурентов. Для сведения, у Новатэка доля на газовом рынке в стране порядка 20% и растет, и газовый бизнес Роснефти тоже медленно, но верно, приближается к 20%. Но об этом мало кто знает, потому что ни у Новатэка, ни у Роснефти нет такой рекламы, как у Газпрома.
Сразу видно, человек Пелевина не читал. Вот как он это объясняет: "Теперь клиент хочет показать большим мужчинам, которые внимательно следят за происходящим на экране и в жизни, что он может взять и кинуть миллион долларов в мусорное ведро. Поэтому чем хуже его реклама, тем лучше. У зрителя остается ощущение, что заказчик и исполнители - полные кретины, но тут, - Ханин поднял палец и сделал мудрые глаза, - в мозг наблюдателя приходит импульс о том, сколько это стоило денег. И окончательный вывод про заказчика оказывается таким - хоть он и полный кретин, а бизнес у него так идет, что он может пустить в эфир любую байду много-много раз. А лучше этого рекламы быть не может. Такому человеку в любом месте дадут кредит без всякого скрипа."
. а мы все остальные кто.
Глава ФАС рассказал о запрете слогана «национальное достояние» для «Газпрома»
Глава Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Игорь Артемьев рассказал, что компания «Газпром» перестала использовать в своей рекламе слоган «национальное достояние» благодаря его усилиям. Об этом сообщает Rambler News Service.
«Достоянием могут быть люди, газ и так далее, а не компания», — цитирует Артемьева РИА Новости. Он рассказал, что выступил с инициативой запретить использование данного слогана в марте 2012 года на совещании у Владимира Путина, который на тот момент занимал должность премьер-министра страны.
В протоколе по итогам заседания, рассказал глава ФАС, было написано «принять к сведению». Однако полгода назад он заметил, что реклама корпорации со слоганом «Газпром — национальное достояние» исчезла из эфиров телеканалов.
Первая реклама «Газпрома» на телевидении появилась в 1997 году. В серии роликов, снятых режиссером Тимуром Бекмамбетовым, главный персонаж, Добрыня Никитич, рассказывал зрителям, как важно платить за газ.
Ролики «"Газпром" — национальное достояние» демонстрировались на ТВ-каналах с 2003 года. В 2006-м на телевидении появилась реклама концерна под лозунгом «Мечты сбываются!». Сейчас в рекламе «Газпрома» рассказывается о проекте «Сила Сибири».
Летайте самолетами Аэрофлота!
ну вообще они еще акции продают, любой купить может, и если поверить рекламе, мечты сбудутся
"Летайте самолётами Аэрофлота"
поддерживают градус ненависти простых людей ) без рекламы про них забыли бы
Не из этой темы, но вспомнилось - банк "Империал"!
Реклама газпрома - осваивание рекламного бюджета газпрома, на этом зарабатывают все кто занимаются его рекламой и подготовкой и эфирное время и прочее. так государство заботится о том что бы не поднимать пенсии пенсионерам, а крутить по телику не кому не нужную чухню. а как было подключить в частный дом газ = цена говорящего слона - так и осталось! всё для людей, только хохлам скидки могут давать, а частник чуть зазевался и с него 20000 как с куста дёрнули.
Ответ на твой вопрос в главтеме. Кому и зачем эта реклама?
Видео с 59:40 по 01:02:55 - три минуты.
Если вы купите акции газпрома, то увидите, что почти все дивиденды идут на развитие компании. То есть заработать деньги вы можете только на колебаниях курса, а никак не на доле от прибыли. МММ 21го века блеать.
ОН просто хвастается
Чтобы все расеяне скоренечко бежали на кухняк и врубали все конфорки на полную
Не стоит забывать и про организационную культуру. Такая реклама не только укрепляет имидж компании в лице общественности, но и "скрепляет" сотрудников, позовляя им почувствоввать себя частью чего-то большего, "народного достояния"
Фиг знает, зачем, но недавно в Киеве проходил матч Лиги чемпионов, присутствовал украинский президент, и на фоне всего этого половину матча висела рекламам Газпрома. Это было бесценно.
+1, макдональдсу и кока коле тоже реклама не нужна.
у Газпрома есть Газпром-медиа, можно посмотреть в инете, что туда входит. Нужно же денежки куда-то "тратить"
Empire V, Пелевин
Почему кот лижет яйца?
Потому что может.
что бы смотивировать туда пойти работать, не тупи
Как акционер газпрома скажу что когда запускают рекламу, то акции идут вверх и я получаю больше прибыли. Спасибо.
Давно задавался вопросом: почему добыча природных ископаемых не подпадает под закон о кладах? Почему если какой-то богатый чувак найдет золото в горе, то он платит одни налоги, а если я золото найду, то должен буду четверть государству отдать?
Или я чего-то не знаю?
рекламный бюджет надо же осваивать
Заменил/удалил пару слов. ну что же, катит:
Задумался недавно, смотря в очередной раз рекламу АЙФОНА, а зачем она ему? То народное достояние, которое ОН добывает, люди как использовали, так и будут использовать. Конкурентов нет. К чему эти тексты, слоганы - сила земли, мечты сбываются. Только лишь для того, чтобы поддерживать имидж компании? Отмывать денюжки? Промывать мозги? ЗАЧЕМ? Может кто знает из вас, люди умные, мыслящие, благоразумные?
Ответ на пост «Непонятно…»
Поскольку я уже несколько раз объяснял почему Газпром рекламирует себя, то решил написать еще раз и оформить ответом на пост. А то устал уже объяснять)
Эта реклама ориентирована на нас с вами. Потому что Газпром - это не только монопольный поставщик газа, но ещё и ряд компаний, который даже в РФ конкурируют с другими компаниями.
Например, АЗС Газпромнефть конкурируют с Лукойлом, Шеллом, ПТК, Татнефтью и какие там у вас заправки есть в ваших регионах, какие я не перечислил? Их бензин G-Drive прямо на их же заправке конкурирует с обычным бензином. Страховая компания СОГАЗ вообще работает на жутко конкурентном рынке. Их Газпромбанк вообще один из сотен банков. Подозреваю что у них должны быть свои пенсионные и инвестиционные фонды, которые также привлекают в управление средства людей вроде нас.
Газпром "покрывает" все эти компании зонтичным брендом. То есть сама корпорация (Газпром) выступает в роли зонтика, который рекламируя себя одновременно рекламирует все дочерние компании. В рекламных касаниях типа "Сила Сибири" и "Национальное достояние" маркетологи Газпрома продают нам ощущение надежности, глобальности компании, её стабильности. Благодаря такой рекламе при выборе банка многие подумают "открою счет в Газпромбанке, он должен быть надежным" или "я лучше застрахуюсь в СОГАЗа, большая компания, меньше геморра будет с выплатами", или "заправлю на Газпроме, они не перекупщики, у них должно быть лучше качество" и т.п. мысли могут приходить обычным людям потому что они знают Газпром, регулярно слышат о нём и помнят. Люди даже не будут ассоциировать рекламу типа "Национальное достояние" со своим выбором, но сделают выбор благодаря знакомству с компанией. В том числе и благодаря этой рекламе.
Безусловно некоторую часть маркетинговых бюджетов Газпрому наверняка вкладывает в рекламу каждой из дочерних компаний в отдельности, но за счет рекламы головного бренда на рекламу дочек тратится гораздо меньше чем если бы они были раздельными фирмами и рекламировались отдельно друг от друга.
Дополнительным плюсом рекламы бренда для Газпрома является то, что они в рекламе они акцентируют внимание на своих достижениях, а не на негативе, который можно схватить из новостей. Уже на подсознании у многих сидит, что Газпром - это сила Сибири и национальное достояние. Также я бы не стал забывать что Газпром - это ПАО, а значит однажды им может оказаться интересно привлекать средства на рынке частных инвесторов.
в Европе Газпром рекламирует главный футбольный клубный турнир - Лигу Чемпионов, а также футбольные команды в отдельных регионах (Шальке в Германии, Цервену в Сербии). Отвечу сразу и про такую рекламу. Газпром в Европе вовсе не монополист по поставкам газа. Газ можно купить в Норвегии, США и у арабов. Кроме того, Газпром настолько неразрывно ассоциируется с Россией, что их реклама в том числе является и рекламой России. Реклама как бы говорит: "посмотрите какие мы цивилизованные: мы любим хороший футбол, мы готовы вкладывать в него деньги у себя на Родине (привет, Зенит) и в Европе. С нами можно иметь дело".
Также я подозреваю, что спонсорство Газпрома в отдельных странах может приносить дополнительные плюсы в плане построения связей. Это дополнительная возможность наладить деловые контракты. Такое практикуется и в футболе. Например, президент одного из лучших клубов мира Фло Перес одновременно строительный магнат. И уже не раз случалось, что покупая того или иного игрока из какой-то страны или другого региона родной Испании он тем самым налаживает связи с правительством региона, откуда приезжает этот игрок. Чуть позже компании Фло Переса заключают выгодные контракты в этих регионах. Бывший премьер Италии и хозяин ФК "Милан" Берлускони многократно использовал футбольные матчи в Европе как возможность встретиться с кем-то в неформальной обстановке.
Соответственно лично я считаю, что реклама Газпрома вполне может быть экономически обоснована. В том числе реклама в России. Учитывая что другие банки на ТВ рекламируются, а также другие страховые компании рекламируются и даже сети АЗС выпускают свою рекламу, то почему бы Газпрому не вложить деньги в мощный бренд, продвигая тем самым сразу все свои дочки, которые работают на конкурентном рынке. Это может отбиваться с лихвой.