Бренд-менеджмент online и offline: опыт ведущих B2C- и B2B-компаний. Повышение квалификации

Бренд-менеджмент нужен везде, где есть отношения «поставщик-потребитель», поэтому он показан всем без исключения видам бизнеса любых масштабов. Брендинг компании помогает эффективно позиционировать продукт, однако во многих случаях это происходит неосознанно и бессистемно.

Этот курс посвящен тому, как упаковать любой продукт или услугу в востребованный бренд и запустить его продажи с наименьшими затратами в рекламу. Вы сможете выстроить сбалансированную архитектуру зонтичного бренда и создать портфель брендов, которые не будут между собой конфликтовать.

Только лучшие практики создания и эффективного online и offline продвижения брендов ведущих В2С- и В2В-компаний и эффективных стартапов.

К семинару вы можете подготовить вопросы, ситуации и планы продвижения своей компании, которые будут разобраны и прокачаны тренером в процессе обучения.

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30

• Почему бренды нужны любому бизнесу. Бренд как бизнес-актив компании
• Как упаковать продукт или услугу в востребованный бренд
• Воронка продаж и воронка бренд-менеджмента
• Личность бренд-менеджера. Место в компании, KPI, взаимодействие с другими отделами. Структура отдела маркетинга
• Архитектура бренда, зонтичный бренд, монобренд
• Сбалансированный портфель брендов: максимум продаж, минимум каннибализации и рекламы

• Метрики в бренд-менеджменте и продажах online и offline. Управление по индикаторам
• Brand-plan и правила эффективного бренд-менеджмента. Цепочка восприятия бренда
• Дистрибьюция, маркетплейсы, партнерские программы
• Изучение конкурентов, поиск возможностей для нового или существующего бренда
• Исследования потребителей и конкурентов online и offline

• Алгоритм создания и эффективного продвижения online и offline
• Модели лидерства и отношений
• Brand-Mind mapping: позиция в сознании = объем продаж

• Кейс «Модели лидерства в анализе конкурентов и выборе стратегии»
• Кейс «Brand-Mind mapping»

• Сущность бренда
• Инфополе бренда
• Контентная стратегия
• Ценности и персонификация бренда
• Потребительские группы и аватар потребителя
• Инсайт и инсайт-активатор. Фальш-инсайты

• Платформа бренда и ее реализация в рекламе = ДНК больших продаж
• Продвижение и план коммуникаций. Воплощение бренд-платформы: визуальная идентичность бренда. Основные элементы, подходы к их разработке. Brand-book. Функции и структура, правила формирования и пользования. Бриф на разработку визуальной идентичности

• Брендинг: Нейминг, лого, фирменный стиль. Ресурсы для создания online и offline
• Рекламная концепция бренда и ее реализация online и offline
• Брифы на брендинг и рекламу — критерии оценки творческого продукта
• Рекламная кампания online и offline: выбор цели, настройка, запуск
• Соцсети, ТВ, Радио и другие СМИ

• Кейс «Создание платформы бренда»
• Кейс «Разработка плана продвижения»

• повысите ценность своего личного бренда
• узнаете, как продавать с помощью бренда больше и дороже
• научитесь создавать визуальный образ бренда и рекламу
• увеличите эффективность продвижения своих брендов.
• овладеете уникальными инструментами и настройками онлайн- и офлайн-продвижения
• разовьете навыки по разработке и продвижению по схеме «продукт — бренд — продажи»
• сможете повысить конкурентный статус продукта, бренда и компании в целом
• освоите главные метрики управления восприятием в онлайн- и офлайн-рекламе
• сможете выстраивать систему показателей продвижения и продаж
• научитесь работать с блогерами и создателями рекламы
• создадите свой план продвижения бренда и узнаете, как успешно его защищать перед руководством или заказчиком

Уточняйте у специалиста Moscow Business School состав преподавателей

Хотите оценить качество обучения до оплаты? Мы предлагаем вам посетить БЕСПЛАТНЫЙ пробный урок! Для этого оставьте заявку и наш менеджер расскажет вам подробности.

Курс был очень полезен как и для руководителей так и для маркетологов. Преподаватель ярко и интересно подавал материал, очень важно. Что приводил примеры из личного опыта, опыта мировых брендов. В ходе обучения можно получить уникальные знания, которые можно применить на практике.

Большое спасибо за интересный и полезный курс.

Хорошая организация семинара. Опытный преподаватель. Практическая и теоретическая отработка навыков.

Спасибо за полученную информацию, изложение материала и за проработку кейсов. Возможность оценить сделанную работу внутри компании — более структурировано.

Прекрасный семинар, много практичных кейсов и заданий, отличная работа преподавателя. Все 3 дня пролетели на одном дыхании. У меня появилось много новых идей, планов, которые я спешу реализовать.

Отличный и очень интересный семинар. Много полезной информации в удобной и интересной форме. Главное — с примерами из профессиональной деятельности.

Вдохновляющий семинар. Представлены практические инструменты для работы, идеи, решения. Спасибо!

На редкость практичный и полезный семинар. Курс сочетает в себе и серьезную теоретическую базу, и практический опыт. Интересно было все три дня, бесполезной информации не было.

Выражаю огромную благодарность Ярославу и организаторам. Семинар применим в реальной жизни, практическая часть семинара была очень полезна.

Семинар очень полезен. Помогает разложить по полочкам свои знания и систематизировать. Организует подход к бренд-менеджменту. Дает необходимую информацию до старта эффективного менеджмента продукта.