10-й Effie Awards Ukraine представил победителей

10-й Effie Awards Ukraine представил победителей

4 декабря стали известны победители конкурса Effie Awards Ukraine 2015. Крупнейшему конкурсу в области маркетинговых коммуникаций Effie Awards Ukraine в этом году исполнилось 10 лет.

В этом году конкурсные работы оценивала команда жюри из 150 экспертов рекламно-коммуникационного рынка – ведущие маркетинг-специалисты, работающие в компаниях-рекламодателя, топ-менеджеры коммуникационных агентств, медиа эксперты, исследователи и консультанты Украины. Судейский коллектив конкурса Effie Awards Ukraine работал под руководством Натальи Кошевой, директора по маркетингу и e-commerce СOMFY.

В финал попала только треть поданных заявок. И все, кто получали награды Effie Awards Ukraine, знают им цену – какой кровью, каким потом, и с какими слезами проходит долгий путь от момента брифа проекта до момента глотка праздничного шампанского на Gala Effie. И этот момент наступил. Поздравляем победителей и празднуем вместе с ними.

Агентство: «Scholz & Friends Kyiv»Ира Бойко,Глава креативной группыМихаил Криворук креативный директорЛена Твердохлеб арт-директорОрест Загорский старший эккаунт менеджерЖанна Маслова, эккаунт менеджер

Маркетинг агентство: TALAN GROUP

Клиент: ASTELITСергей Гуляев, Маркетинг ДиректорНазар Смаль, Начальник Департамента потребительского маркетингаВиктория Слободян, Эксперт по маркетинговым коммуникациямТатьяна Сосюра, Эксперт по маркетинговым коммуникациям

ВЕРИМ. ГОРДИМСЯ. ПОБЕДИМ

После Революции Достоинства Украина столкнулась с военным конфликтом с Российской Федерацией. Информационная война особенно обострила напряжение в преддверии Дня Победы. Ключевой задачей было найти моменты единения украинцев, и мы обратились к ним с призывом к миру через взаимопонимание между героями прошлого и нашего времени. Кампании удалось разрушить информационную блокаду. Ролики вышли в эфиры украинских, русских, белорусских и международных медиа-каналов. В целом охват составил около 15 миллионов человек в Украине и 25 миллионов человек в России.

Агентство: TABASCO advertising agencyАлександр Горлов — Управляющий партнер Александр Смирнов — креативный директор Елена Суханова — Директор Ольга Жегулина — ПродюсерМихаил Драган, Иван Барбул — КопирайтерыМихаил Суслов — Арт-директор

Клиент: Information ResistanceТымчук Дмитрий, project manager

ПОЧТА НЕЖНОСТИ ОТ MILKA

Экономический и политический кризис в 2014 году привели к падению покупательской способности населения, в результате рынок шоколадных плиток упал на - 23%*. В таких сложных условиях и будучи на 20% дороже конкурентов, Milka необходимо было объяснить потребителю, почему ему стоит покупать именно Мilka. Решением стала эмоция. В противовес многочисленным ценовым промо конкурентов Мilka запустила самую эмоциональную промо кампанию. Мы предложили людям поделиться нежностью c близкими, создав настоящую почту, которая доставляла настоящие письма нежности.Не смотря на то, что промо не предполагало материально ценных призов, нам удалось перевыполнить поставленные цели: доля рынка выросла с 9% до 11.6%, доля продаж в тоннах выросла на 62,5%.* доля рынка в объеме, 4-й квартал 2014 г. по отношению к 4-му кварталу 2013 г., по данным AC Nielsen; 4-й квартал 2014 г. по отношению к 3-му кварталу 2014 г., по данным AC Nielsen;

Aгентство: Saatchi & Saatchi UkraineВладимир Кононский - Арт-директорАлександра Кочубей - копирайтерОльга Селишева - дизайнерЯна Каримова - аккаунт менеджерТатьяна Сливко - аккаунт

Mедиа агентство: Starcom Ukraine

Клиент: Mondelez UkraineСветлана Татура, Бренд менеджер категории "Шоколад"

DIROL «ДЛЯ НЕГО И ДЛЯ НЕЁ» - ВПЕРВЫЕ НА РЫНКЕ ЖВАЧКА ДЛЯ ПАРНЕЙ И ДЛЯ ДЕВЧОНОК

Під час падіння ринку Dirol запустив два нових СКЮ. Щоб запуск не пройшов непоміченим для споживачів, нові смаки вирішили представити, як смаки для протилежностей – хлопців і дівчат. Велика ідея кампанії відображена у повідомленні: «Дивись не переплутай!».Проте це повідомлення і підштовхнуло споживача спробувати смак для протилежної статі.Ринкова частка Dirol виросла на + 11,4пп, конкурент втратив -10,5пп за аналогічний період.Продажі Dirol були більші на + 55%, ніж заплановані.46% продажу нових смаків відбулися за рахунок споживачів конкурента.

Агентство: Saatchi & Saatchi UkraineКонстантин Шнейдер, Арт-директорСергей Белошицкий, копирайтер Olga Selishcheva, DesignerТатьяна Сливко, аккаунт директор

Медиа агентство: Starcom Ukraine

Клиент: Mondelez UkraineАнна Семчук-Hanna Semchuk-Нещадим, Бренд менеджер

МАРКЕТИНГ-ПЛАН НА 1095 ДНЕЙ

Перед «Мивиной», ставшей словом нарицательным, стояла нелегкая задача осовременить всю категорию, сделать ее привлекательной в глазах потребителя и уйти от черного имиджа «еды для нищебродов».После пересмотра нашей аудитории стало ясно, что состав продукта на самом деле не так для нее важен, как важен вкус, и самая большая правда состоит в том, чтобы признаться себе, что ты любишь «Мивину». Потому мы решили работать над своим имиджем путем инноваций и обновлений, чтобы снять с людей, которые нас очень любят, чувство стыда и вины.Результат трехлетней постоянной работы с аудиторией, запуск новых продуктов с коммуникацией, обновление визуального стиля бренда полностью оправдали вложенные инвестиции и время.

Агентство: THINKMcCANNАлександр Нетребчук, ассоциированный креативный директорСветлана Болдырева, арт-директор Елена Балова, стратегЮрий Склярук, продюсерЮлия Голота, руководитель отдела по работе с клиентами Анна Бобина, директор по работе с клиентами Анастасия Клюшникова, младший менеджер по работе с клиентами

Клиент: Nestle UkraineАлена Alona Дегтяр,Бренд менеджер Валентина Жук, Бренд менеджер Елена Полищук, Бренд менеджер

Агентство: Banda Agency­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­Павел Клубникин, Creative Director Ярослав Сердюк, Head of StrategyВадим Ткачук, Art DirectorАнна Гончарова, CopywriterАнна Олкоховец, Account Director

Клиент: BaschinskiyМихаил Борисович Бащинский, Head of Meat and Sausage Products DepartmentЕвгения Родина, National Manager of Trade Marketing and Advertising

ПРОСТОКВАШИНО СДЕЛАНО В ПОЛТАВЩИНЕ

Простоквашино – ведущий бренд на рынке традиционных молочных продуктов. Но столкнулся с тем, что потребитель не воспринимает его украинским.При этом такие ключевые для молочного бренда качества как свежесть и натуральность напрямую связывает с локальностью производства. Целью компании было сформировать восприятие бренда Простоквашино не просто украинского, а такого, который производит молоко в Полтавщине – молочном крае нашей страны. В результате двух месяцев кампании восприятие бренда начало стремительно расти: Сделан в Украине +3,2п.п., Свежесть +5п.п. (первое место ), Натуральность +6п.п. (второе место)** Brand Health Tracking, TNS sept 2015

Агентство: Y&R UkraineБарсуков Д., креативный директорАндриетти Н., арт-директор Дзюбенко Я., старший копирайтерШмотолоха И., директор по производству Скрипченко А.,аккаунт-директор

Медиа агентство: Mec

Клиент: Danone DniproМазур Ольга, специалист по маркетингу Радыш Александра, Бренд-менеджер Шукаева Светлана, Бренд Маркетинг Менеджер

КВАС В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ

«Квас может быть модным напитком!»Именно так решил для себя бренд-лидер «Квас Тарас» и удивил всех необычной освежающей новинкой, которая не только подтвердила, что так оно и есть, но и хорошенько «встряхнула» категорию.

Aгентство: THINKMcCANNЕвгений Каминский, креативный директорРостислав Вишневый, руководитель креативной группыДмитрий Нистерук, руководитель креативной группыВиктор Высоцкий, старший копирайтерЕлена Гнучева, копирайтерЕлена Балова, менеджер по стратегическому планированиюОльга Рожанковская, руководитель группы по работе с клиентамиАнастасия Костикова, менеджер по работе с клиентамиЮрий Склярук, ТВ-продюсер

Медиа агентство: Media Direction Ukraine

Клиент: Carlsberg UkraineАндрей Отрощенко, вице-президент по маркетингуДмитрий Пилипенко, менеджер по маркетингуСветлана Никифорец, бренд-менеджер ТМ «Квас Тарас»

RICH LIMITED EDITIONS

Находясь в перенасыщенной категории, с большим количеством игроков, которые занимают полку за счет расширения вкусовых предложений, Rich поставил перед собой цель занять второе место в категории премиальных соков. Решением послужило не просто расширение вкусовых предложений, а создание новых ситуаций потребления сока. На зимнее время – пунш и глинтвейн без алкоголя. В летнее время – коктейли из тропических фруктов. Т.е. Rich предложил еще больше поводов для наслаждения жизнью. В результате кампании, основной упор в которой был сделан на дегустации, все поставленные цели были перевыполнены, а также были активированы новые точки продаж

Клиент: Coca-Cola Beverages Ukraine Катерина Рябец, Marketing ManagerИрина Червиц, Juice Brand Manager

Медиа агентство: Carat

Маркетинг агентство: Havas Engage Ukraine

Агентство: AimbulanceРоман Гавриш, Стратегический директорВладимир Смирнов, креативный директорДмитрий Кудинов, Медиа директорИнна Макотерская, Аккаунт директорАнастасия Баула, АртAnastasia Baula, Art Директор

Клиент: PepsiCo UkraineЖанна Стрельникова, Бренд менеджер в категории CSD, Water & EnergyАнатолий Гордеев, Anatoliy Gordeev, Beverages Marketing PepsiCo EERАлексей Попов, Младший бренд менеджер( CSD/LIT)

КОЗАЦЬКА РАДА. КОЗАК Є В КОЖНОМУ

Ситуация: 2015 год приносит новый виток военного конфликта. На фоне проблем в стране растет самосознание народа. Производители используют тренд патриотичности - появляются новые водочные бренды: «Западенка», «Бандерівська», «Франківська», «Люботин», «Гетьман», которые стали претендовать на потребителей «Козацької Ради». Задача: Увеличить долю рынка. Осовременить имидж ТМ «Козацька Рада». Решение: Поддержать патриотические настроения целевой, не эксплуатируя тему войны. Показать, что в каждом современной украинце живет сильный, смелый, свободолюбивый казак. Результаты: ТМ «Козацька Рада» увеличила долю рынка на 2,1п.п. с 4,7% до 6,8%, продажи бренда поднялись на 5% при падении рынка на 27%.

Агентство: KinografВиталий Кокошко, креативный директор/режиссёр Вера Глебова, эккаунт директор Олег Киселица, старший копирайтер Богдана Заец, копирайтер Олег Никитчук, арт-директор

Клиент: Bayadera GroupРоман Вашколуп, маркетинг директор Дмитрий Самсоненко, креативный директор Bayadera GroupИнна Сирченко, бренд-менеджер ТМ «Козацька Рада»Дарья Коваленко, младший бренд-менеджер

ХЛІБНИЙ ДАР - ВОДКА №1 В УКРАИНЕ

Ситуация: 2014-й год, в стране политический и экономический кризис. Цены растут, зарплаты падают. Верховная Рада поднимает акциз на водку. «Хлібний Дар» дорожает на 10 грн. Люди пересматривают свои потребительские корзины и меняют привычные бренды. Резкое подорожание грозит потерей доли рынка. Задача: Удержать лидерство, дать потребителю повод гордиться своим выбором, чтобы оправдать возросшую цену. Решение: Донести сообщение «Лидер продаж» без пафоса, в доверительной форме. Результаты: 54% потребителей стали считать «Хлібний Дар» лидером рынка. Бренд не только удержал свою долю, но и нарастил ее с 15,4% до 19,9%.

Агентство: KinografВиталий Кокошко, креативный директор/режиссёр Вера Глебова, директор по стратегическому планированию Богдана Заец, копирайтер Игорь Каракуц, копирайтер Кирилл Новак, копирайтер

Mедиа агентство: Havas Media Ukraine

Digital агентство: SPN Communications

Другое агентство: ТАВР Media (Radio)

Клиент: Bayadera GroupРоман Вашколуп, маркетинг директор Дмитрий Самсоненко, креативный директор Bayadera GroupДенис Лущишин, руководитель ликероводочного направленияСергей Сергеев, бренд-менеджер ТМ «Хлібний Дар»

ПРИТЧА О БИЗНЕС-ВЫЗОВЕ

Один мудрый муж решил возродить славу коньяка «Таврия» – напомнить о бренде, продажи поднять да долю в новом для себя сегменте отхватить.

И решил он: не буду идти я путем проторенным, выдавая свой коньяк за французский, а буду использовать преимущество, каковое все и всегда считали недостатком, – украинское происхождение. Ибо виноград, из которого делают «Таврию», растет в степи, солнцем обласканной, а потому напиток из него получается необычайно мягкого вкуса.

И создал мудрый муж кампанию, и увидел спустя сезон, что все сделал он правильно, ибо поднялся бренд на 1-ю позицию в сегменте желаемом.

Агентство: THINKMcCANN

Евгений Каминский, креативный директорРостислав Вишневый, руководитель креативной группыЕлена Гнучева, копирайтер Юрий Склярук, продюсерЮлия Голота, руководитель отдела по работе с клиентамиАлена Ткачук, менеджер по работе с клиентами

Клиент: TavriaРоман Моисеев, Маркетинг-директор

О МЯГКОЙ БАРНОЙ АТМОСФЕРЕ

Запуск нового продукта «Балтика Разливное Мягкое» с уникальными продуктовыми характеристиками стал успешным решением для всего портфеля бренда «Балтика». Нетипичная для бренда и сегмента разливного пива коммуникация придала бренду новые актуальные ценности пивной экспертизы и наслаждения вкусом.Пиво «Балтика Разливное Мягкое» сделало то, что не смогло бы сделать ничто другое, – остановило стремительное падение доли рынка и продаж материнского бренда «Балтика», который переживал не лучшие времена.Агентство: THINKMcCANNЕвгений Каминский, креативний директорРостислав Вишневый, руководитель творческой группыДмитрий Нистерук, руководитель творческой группыВиктор Высоцкий, старший копирайтерЮлия Голота, руководитель отдела по работе с клиентамиОльга Рожанковская, руководитель группы по работе с клиентамиСергей Каллаш, старший менеджер по работе клиентамиЮрий Склярук, продюсер

Второе агентство: Grape Ukraine

Медиа агентство: Media Direction Ukraine

Клиент: Carlsberg UkraineАндрей Отрощенко, вице-президент по маркетингуАнтон Панасенко, бренд-менеджерАлина Москаленко, специалист торговой марки

Oriflame – одна из крупнейших и известнейших международных косметических компаний в Украине – реализует свою продукцию методом прямых продаж. В 2014 году у компании сильно выросла стоимость продукции, а снижение покупательской способности пошатнули уверенность консультантов в возможности и далее успешно осуществлять продажи.

Решение, которое мы искали, должно было:

Агентство: Media Direction | OMDЕвгений Щербина, Руководитель группы планированияСергей Романенко, Старший специалист отдела планированияЕлена Петрова, Руководитель отдела нестандартных медиа-решенийТатьяна Катрич, Управляющий директор

Второе агентство: PROVID

Клиент: Oriflame Cosmetics UkraineЯна Хмурова, Менеджер по рекламе и PR

Світлана Степаненко, CEOКатерина Алєксанян, керуючий директорКатерина Вельган, керівник концептуальних проектівВ’ячеслав Знамін, арт директорОлена Лапшова, менеджер проекту

Второе агентство: MediaFirst Ukraine

ЛИНЕКС, ИЛИ КАК ЗИМНИЙ БРЕНД ПРОВЕЛ СВОЕ ЛЕТО

Линекс – лидер в категории пробиотиков - препаратов, нормализующих микрофлору организма. Год за годом, телеролики и рекомендации фармацевтов сформировали у людей стереотип: принимаешь антибиотики – компенсируй негативные последствия с помощью Линекс. Больше, дольше и чаще антибиотики потребляются в холодное время года. Так Линекс стал большим, успешным и… зимним.

Как импортный продукт, Линекс остро ощутил последствия экономического спада – потребители стали переключаться на более дешевые локальные аналоги. К концу зимнего сезона 2015 года доля Линекс снизилась до исторического минимума в 22%. Тихо ждать следующих холодов становилось опасно.

Нашим вызовом стало провести первое лето для Линекс заметно для потребителя. А отсутствие у клиента креативного агентства-партнера стимулировало поиск возможностей для креатива непосредственно в медиа.

Фармакологические свойства Линекс предполагают множество ситуаций применения, о которых мы пока не говорили с потребителем. Диарея, связанная с сезонным увеличением свежих овощей и фруктов в рационе, была выбрана в качестве основы для летней коммуникации Линекс.Склонность нашей аудитории к поверхностному самолечению общеизвестна. Покупая в аптеке «что-то от живота», украинец прежде всего борется с симптомами. Используя высокое знание и серьезный имидж «зимнего» Линекса, в летней кампании мы предложили людям также не просто остановить диарею, о чем как раз говорят многие локальные игроки, а устранить ее глубинную причину – дисбаланс микрофлоры.

Эффектным креативным шагом и одновременно эффективным способом оптимизации стало использование так называемых «бушбордов» – стандартных биллбордов, обзор которых частично перекрывается кроной деревьев. На таких носителях мы разместили специальное сообщение, буквально - «не прячься в кустах», которое имеет коннотацию с диареей. «Вредные» кроны, которые подрядчики обычно обрезают, мы использовали как «полезные» экстендеры и сэкономили более 50% стоимости размещения. Так защита микрофлоры организма в рекламе вылилась в защиту вполне реальной флоры в большом жарком городе.

В результате, первое же активное лето Линекс сопровождалось даже не стабилизацией, а ростом доли на 13%. Прирост продаж на первой же неделе кампании составил 21%, такой импульс от маркетинговых коммуникаций Линекс стал историческим рекордом за последние три года. Так Линекс открыл для себя новый сезон, когда можно расти быстрее чем рынок.

Агентство: Starcom UkraineАлексей Осадчий, Медиа директор Андрей Рыбкин, Баинг директор Анна Фарафонова, Рковолитель медиа группы

Медиа агентство: Starcom Ukraine

Клиент: Sandoz UkraineИрина Крыжна, OTC Marketing manager Полина Соколович, Brand manager

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎