Обзоры книг. 10+5. Продажи, реклама, интернет-маркетинг, инвестиции, привлечение клиентов, маркетинг

Отличные практические советы по увеличению продаж в салонах красоты разного типа из серии «бери и внедряй». Воды в книге практически нет, книга просто напичкана конкретной рабочей информацией. Иногда создается впечатление, что автор пишет не только для салонов красоты, поэтому эти рекомендации можно, в принципе, применить для увеличения продаж в любом бизнесе.

Так что если вы владелец бизнеса в индустрии красоты, эта книга — самое то.

В книге все пошагово расписано — как организовать свой бизнес в области e-commerce. Правда, немного поверхностно — на многих этапах вам придется искать дополнительную информацию. Но основы здесь есть. В плане продвижения и привлечения клиентов в интернет-магазин — информации, на мой взгляд, маловато.

Книга рассказывает пошаговый процесс — с чем вам придется столкнуться и что необходимо делать при организации своего ресторана, подводные камни, на что обращать внимание, готовая комплектация оборудования и т.п. Автором даются предостережения для будущих рестораторов по поводу работы с сотрудниками, как пресекать воровство, как отслеживать махинации сотрудников. Процентов 60 практической информации, которую можно внедрить.

Очень много теории, какие-то советы — абстрактные что ли… Описываются некоторые аспекты управления рестораном, при чем целостного впечатления у меня не сложилось. В основном, про управление персоналом, его мотивацию, про организационный учет, про еду и меню. В конце — неплохая подборка приложений с должностными инструкциями разных категорий сотрудников ресторана (правда, их нужно будет перепечатывать… не проще ли в Интернете найти).

Сложилось впечатление, что эти две книги по ресторанам (3 и 4) нужно покупать исключительно вместе — по одной, у вас будет половина информации (это как половину ноутбука купить — или только часть с клавиатурой, или только часть с монитором).

Неплохая книга с готовыми руководствами, таблицами, примерами, инструкциями и т.п. Автор дает много практических рекомендаций по комплектации номеров, есть готовые анкеты для опроса клиентов по обслуживанию, готовые регламенты работы для разных служб отеля.

Отличная книга, есть что почерпнуть для продвижения своей компании (или компании клиента) именно в Сети — в блогосфере, в социальных сетях, как использовать PR в интернет и т.п. Даются свежие идеи, новый взгляд, много ссылок на нужные в работе ресурсы, при чем эти ресурсы можно использовать и для продвижения российских компаний (за некоторым исключением). Must read и оставляю в личной библиотеке.

В книге дается подборка рекомендаций по построению продающей рекламы и копирайтингу. Вероятно, идея книги о том, что если вы примените эти принципы, то, возможно, заработаете миллион долларов. В анализе письма со 100%-ным откликом, к сожалению, сам текст письма не приводится.

Книга из серии «Богатый папа рекомендует». В книге даются советы об инвестициях в наиболее рентабельные виды недвижимости, рассматриваются вопросы налогообложения, различных законных схем, описания самы перспективных рынков… все это с точки зрения человека, который не всегда был профессиональным инвестором, а стал им однажды (после прочтения книг Кийосаки, наверное).

К сожалению, все рекомендации не приемлемы для российского рынка. Может быть только какие-то качественные, психологические моменты, как подпирать недвижимость и т.п. — некие универсальные советы, применимые в любой стране, вне зависимости от законодательства, экономики и других внутренних факторов.

Для профессиональных инвесторов о разных видах инвестиций — ценные бумаги, слияния и поглощения, стратегии инвестирования, дивидендная политика, корпоративное финансирование и т.п. Я искала немного попроще — на бытовом уровне, поэтому оценка очень субъективная (очевидно, с точки зрения профессиональных инвесторов -все книги У.Баффета обязательны к прочтению…).

Опять же, 4 — это лично для меня, т.к. я искала книги по инвестициям для ламеров. Чтоб на жучках и тараканах. Книга о том, как покупать компании. Как проверять финансовое состояние покупаемой компании, оценка рисков, прогнозы, на что обращать внимание и т.п. Если вы — профессиональный инвестор или ищите актив для инвестирования — обязательна к прочтению. А также — в качестве классики для финансистов.

Это издание нашего всем известного и замечательного холдинга РБК, именно поэтому мое удивление по поводу содержания и качества контента этой книг возрастает в геометрической прогрессии. Я не нашла там никакую науку ни побеждать ни о чем-либо еще ни в инвестициях, ни в менеджменте, ни (тем более!) в маркетинге. Книга «ниочем». Хотя название интригующее и многообещающее.

p.s. кстати, эта книга стоит в рознице 25 рублей-) вам это о чем-нибудь говорит.

Предисловие Дэвида Огилви к этой книге звучит так: «Не позволяйте заниматься рекламой человеку, который не прочел эту книгу по меньшей мере 7 раз. Она изменила течение моей жизни».

Краткость изречений Огилви — из военной работы с шифровками посольствам и дипломатам разных стран. Поэтому эта фраза на обложке и заставляет покупать читателя книгу Хопкинса, даже не взглянув на содержание. Жаль, что немногие маркетологи знают кто такой Клод Хопкинс.

Клод Хопкинс, на самом деле, это тот пионер рекламы, у которого учился Дэвид Огилви. Эта книга включает сразу два труда Хопкинса — «Моя жизнь в рекламе» и «Научная реклама». Самая важная книга для всех маркетинговых специальностей.

Классика рекламы. Must read и оставляю в личной библиотеке.

Книга должна быть настольной для каждого сотрудника всех рекламных агентств. Вместе с остальными произведениями Огилви впрочем. Процесс создания рекламы рассматривается с точки зрения рекламного агентства и поэтому все практические рекомендации направлены именно на разработку профессиональной рекламы для клиента: как создать текст, печатный макет, ролик, как управлять рекламным агентством, привлечь и удержать клиентов, как рекламировать продукты некоторых сфер бизнеса (туризм, продукты питания, лекарственные препараты).

Все основные принципы рекламы — печатной, прямой, телевизионной, наружной. Все, что много раз после него перепечатывали многие авторы. Это фундамент рекламы и классика бизнес-литературы. Книга с великолепными цветными и монохромными иллюстрациями различных реклам. Вы найдете множество простой, полезной и практической информации по разработке и планированию рекламы (в отличие от академического Котлера).

Must read и просто обязана быть в личной библиотеке.

В процессе чтения этой книги меня терзали противоречивые чувства — с одной стороны неплохая подборка рекомендаций для действий в Интернет, некая структуризация тонн информации, которые можно, в принципе, найти в и в сети. С другой стороны — очень поверхностные советы в духе «понемногу обо всем».

Вроде бы для новичков, но некоторые описания перенасыщены явно непонятными новичку терминами. Из-за этого, с другой стороны, книга как бы претендует на «более продвинутый» уровень маркетологов, хотя все эти вещи продвинутые маркетеры уже и так знают…

Примеры одного из авторов — 2005 года (для компании, занимающейся профессионально интернет-маркетингом, можно было и более свежие примеры найти для книги, редакции 2011 года).