Хайп и интернет-мемы: зачем брендам использовать тренды?

Они захватили информационное пространство: Ждун, Диана «На донышке», кот Вжух, Упоротый лис (к счастью, канул в Лету), кот Grumpy, а также великолепные по своей невероятности перлы «Денег нет, но вы там держитесь» от того, кто больше нам не Димон. Интернет-мемы создают хайп, Интернет-сообщество с азартом подхватывает модные тенденции.

В этой статье мы расскажем, можно ли бренду заработать на мемах.

Что такое хайп и мем?

Хайп (hype) — слово из молодежного сленга, появившееся первоначально в среде московских хипстеров. С английского hype переводится как «навязчивая реклама, ажиотаж и шумиха». Проще говоря, это истерика вокруг чего-либо или кого-либо.

Мем происходит от английского meme. Так называют единицу культурной информации. Это может быть идея, образ действия, манера, символ или ритуал. Понятие «мем» появилось еще в 70-е годы прошлого века. Кстати, знаменитые советские детские стишки про садистов-школьников, зверски замучивших сантехника в подвале (помните?), тоже мем. Правда, в то время никто об этом и не подозревал.

Мемы могут сопровождаться картинками:

А могут быть вполне самостоятельными фразами вроде «Давай, до свидания!».

Почему мемы создают хайп?

Ответ прост: потому что большинство людей на планете — визуалы и считывают информацию глазами. То, что выделяется из общего информационного потока, с чем можно поделиться с друзьями и тем самым вызвать их интерес и привлечь внимание к себе (каждому хочется любви и признания), запоминается и становится виральным.

Привет, меня зовут YamiChat.

Установи меня на свой сайт и я увеличу конверсию на 34%!

Хайп для бизнеса? Да!

Бизнес можно легко использовать популярный визуальный контент для продвижения продукта/услуг и брендирования. Все эти ждуны, коты, дианы и димоны помогут аудитории запомнить бренд или вообще обратить на него внимание.

Вот Ждун стал участником игры «Что? Где? Когда?»:

Теле2 желает всего хорошего конкурентам:

Фото: Александр Пашков

Сергей Шнуров и группа «Ленинград» плодят хайп со скоростью света. Аудитория восторженно подхватывает и скандирует «В Питере жить!». Строительная компания использует популярный хэштэг для рекламы недвижимости:

В феврале 2017 года страна возмущалась и недоумевала по поводу современной молодежи. Компании в стороне не стояли и грамотно использовали мем с Дианой Шурыгиной:

Засветился даже Burger King:

Вопросы этичности оставим для потомков. Нам важен хайп, и здесь он во всей красе.

Главное, подхватить хайп вовремя и не переборщить с упоминаниями.

Как поймать хайп?

Скорость, чувство юмора и смелость — три фактора помогут использовать хайп на благо бизнеса. Перед новым годом в сети появился кот Вжух в праздничном колпаке с волшебной палочкой в лапе. Московское метро не растерялось:

К весне 2017 года Вжух подрастерял популярность и совсем не актуален. Если кто-то надумает сейчас вжухнуть, это будет мимо кассы.

Хайп требует быстрой реакции, через неделю уже может быть поздно. Шумиха уляжется, и мем никто не заметит. Это в лучшем случае. В худшем он может вызвать обратный эффект и стать причиной ненависти и раздражения.

О чем еще стоит подумать, прежде чем хватать хайп за хвост? О репутации бренда и этичности использования того или иного мема. Некоторые шутки могут быть просто неуместными. Или дурацкими и малопонятными:

Позолоти ручку

Бренды должны понимать, что с помощью мемов удобно привлекать внимание аудитории и работать над лояльностью клиентов. Большой прибыли ожидать не стоит. Жизнь мема и хайпа коротка.

Неплохо зарабатывать на мемах получается у владельцев «исходников». Хозяйка самого угрюмого кота на планете заработала кучу денег на домашнем любимце. Правда, теперь это не просто кошка Тарда, а товарный знак Grumpy Cat. Популярный американский бренд украшает календари, одежду и сувениры.

Привет, меня зовут YamiChat.

Установи меня на свой сайт и я увеличу конверсию на 34%!

Где брать идеи?

Революционером и генератором вирального контента многие справедливо называют американский портал Buzzfeed. Эти ребята знают толк в креативе. Помните битву о цвете платьев несколько месяцев назад? Шумиху затеял все тот же Buzzfeed. Таким твитом и продуктом ответил Lego:

Вторым источником мемов можно назвать популярные (особенно молодежные) паблики и группы в социальных сетях. Вот где простор фантазии и мечты обретают реальность.

Хайп может возникнуть в любой момент. Грамотное использование мемов поможет повысить преданность клиентов и напомнить о себе. Удачи!

Привет, меня зовут YamiChat.

Установи меня на свой сайт и я увеличу конверсию на 34%!

• Платформа

• Возможности

• О компании

• Интеграция

Настоящая Политика является официальным документом Общества с ограниченной ответственностью «CROSS» (далее – Администрация сайта), и определяют порядок обработки и защиты информации о физических лицах, пользующихся услугами интернет-сайта https://yamichat.ru/ (далее – Сайт) и его сервисов (далее – Пользователи).

Целью настоящих Правил является обеспечение надлежащей защиты информации о пользователях, в том числе их персональных данных, от несанкционированного доступа и разглашения.

Действующая редакция Правил, являющихся публичным документом, доступна любому пользователю сети Интернет при переходе по ссылке https://yamichat.ru/. Администрация Сайта вправе вносить изменения в настоящие Правила. При внесении изменений в Правила Администрация Сайта уведомляет об этом пользователей путем размещения новой редакции Правил на Сайте не позднее, чем за 10 дней до вступления в силу соответствующих изменений.

Регистрируясь и используя Сайт, Пользователь выражает свое согласие с условиями настоящих Правил.

В случае несогласия Пользователя с условиями настоящих Правил использование Сайта и его сервисов должно быть немедленно прекращено.

Оказывая услуги по использованию Сайта и его сервисов (далее – Услуги Сайта), Администрация Сайта, действуя разумно и добросовестно, считает, что Пользователь:

обладает всеми необходимыми правами, позволяющими ему осуществлять регистрацию и использовать настоящий Сайт; указывает достоверную информацию о себе в объемах, необходимых для пользования Услугами Сайта; осознает, что информация на Сайте, размещаемая Пользователем о себе, может становиться доступной для других Пользователей Сайта и пользователей Интернета, может быть скопирована и распространена такими пользователями; ознакомлен с настоящими Правилами, выражает свое согласие с ними и принимает на себя указанные в них права и обязанности.

Администрация Сайта осуществляет обработку информации о Пользователях, в том числе их персональных данных, в целях выполнения обязательств Администрации Сайта перед Пользователями в отношении использования Сайта и его сервисов.

предоставляемые Пользователями и минимально необходимые для регистрации на Сайте: имя, фамилия, пол, номер мобильного телефона и/или адрес электронной почты; предоставляемые Пользователями с использованием раздела редактирования своих страниц на Сайте https://account.yamichat.ru/; дополнительно предоставляемые Пользователями по запросу Администрации Сайта в целях исполнения Администрацией Сайта обязательств перед Пользователями, вытекающих из договора на оказание Услуг Сайта. Администрация Сайта вправе, в частности, запросить у Пользователя копию документа, удостоверяющего личность, либо иного документа, содержащего имя, фамилию, фотографию Пользователя, а также иную дополнительную информацию, которая, по усмотрению Администрации Сайта, будет являться необходимой и достаточной для идентификации такого Пользователя и позволит исключить злоупотребления и нарушения прав третьих лиц.

В силу статьи 6 Федерального закона от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных» отдельное согласие пользователя на обработку его персональных данных не требуется. В силу п.п. 2 п. 2 статьи 22 указанного закона Администрация Сайта вправе осуществлять обработку персональных данных без уведомления уполномоченного органа по защите прав субъектов персональных данных.

Сбор персональных данных Пользователя осуществляется на Сайте при регистрации, а также в дальнейшем при внесении пользователем по своей инициативе дополнительных сведений о себе с помощью инструментария Сайта.

Персональные данные предоставляются Пользователем и являются минимально необходимыми при регистрации.

Персональные данные пользователей хранятся исключительно на электронных носителях и обрабатываются с использованием автоматизированных систем, за исключением случаев, когда неавтоматизированная обработка персональных данных необходима в связи с исполнением требований законодательства.

Персональные данные Пользователей не передаются каким-либо третьим лицам, за исключением случаев, прямо предусмотренных настоящими Правилами.

При указании пользователя или при наличии согласия пользователя возможна передача персональных данных пользователя третьим лицам-контрагентам Администрации Сайта с условием принятия такими контрагентами обязательств по обеспечению конфиденциальности полученной информации.

Предоставление персональных данных Пользователей по запросу государственных органов (органов местного самоуправления) осуществляется в порядке, предусмотренном законодательством.

Администрация Сайта принимает технические и организационно-правовые меры в целях обеспечения защиты персональных данных Пользователя от неправомерного или случайного доступа к ним, уничтожения, изменения, блокирования, копирования, распространения, а также от иных неправомерных действий.

Для авторизации доступа к Сайту используется логин и пароль Пользователя. Ответственность за сохранность данной информации несет Пользователь. Пользователь не вправе передавать собственный логин и пароль третьим лицам, а также обязан предпринимать меры по обеспечению их конфиденциальности.

В рамках системы привязки страницы к мобильному телефону Пользователь в случае утраты логина или пароля может восстановить доступ к странице с помощью кода восстановления, содержащегося в SMS-сообщении, которое Пользователь получает на свой мобильный телефон.

Администрация Сайта рекомендует Пользователям ответственно подходить к решению вопроса об объеме информации о себе, размещаемой на Сайте.