Маркетинг / Сборник задач / СЗ Маркетинг - 2008

РТС (оптово-розничное торговое предприятие, занимающееся реализацией бытовой техники) за три года, используя данные табл. 7.17.

Показатели финансово-экономической деятельности ООО «РТС» в 2003-2005 гг.

Выручка от реализации

Прибыль от продаж

Собственные средства предприятия

Заемные средства (всего обязательств)

Краткосрочные заемные средства

Денежные средства, краткосрочные финансовые

Среднегодовая стоимость оборотных средств

Затраты на рекламу

Прирост прибыли от рекламных мероприятий

Средние товарные запасы

Коэффициент конкурентоспособности товаров

Для расчета значения конкурентоспособности персонала используйте информацию табл. 7.18-7.20.

Результаты оценки качеств менеджера

Результаты оценки качеств старшего продавца

Результаты оценки качеств продавца

Задача 5 Рассчитайте конкурентоспособность холодильника «Бирюса» по от-

ношению к холодильнику «Стинол» по экономическим параметрам, используя данные табл. 7.21.

Исходные данные для расчета конкурентоспособности холодильника

Расходы по ремонту

Расходы на электроэнергию

Расходы по уходу в процессе

Задача 6 Проведите факторный анализ рыночной доли предприятия. По ре-

зультатам анализа сделайте вывод о влиянии на рыночную позицию ЗАО «Вентокальдо» ассортиментной и ценовой политики предприятия

Исходные данные для факторного анализа рыночной доли ЗАО «Вентокальдо» в мае 2006 и 2007 гг.

Задача 7 Рассчитайте конкурентоспособность обуви производства «Ленвест»

и обуви производства АО «Ионесси» по эстетическим параметрам, если известны результаты опроса экспертов (табл. 7.23).

Исходные данные для расчета конкурентоспособности обуви

Стайлинг (соответствие моде)

Задача 8 Рассчитайте конкурентоспособность холодильника «Бирюса» по от-

ношению к холодильнику «Стинол» по техническим параметрам, используя данные табл. 7.24.

Исходные данные для расчета конкурентоспособности холодильника

Емкость морозильной камеры, л

Емкость холодильной камеры, л

Потребляемая мощность, Вт

Время цикла работы, мин

Рассчитайте конкурентоспособность видеомагнитофона «Sony» и «Panasonic» по техническим параметрам, используя данные табл. 7.25.

Исходные данные для расчета конкурентоспособности видеомагнитофона

Уровень входного сигнала, V p-p/

Отношение сигнал шум, дб

Скорость движения ленты, мм/с

Система телевидения, полей

Задача 10 Определите двумя методами конкурентоспособность кофе и по-

стройте рейтинг конкурентоспособности марок кофе по приведенным в табл. 7.26 данным.

Исходные данные для расчета интегрального показателя

Милагро де Люкс

Задача 11 Оцените конкурентоспособность марок кофе, реализуемых в рознич-

ной торговой сети г. Красноярска по индексу Булеева (табл. 7.27).

Исходные данные для расчета нормируемого интегрального коэффициента качества

Милагро де Люкс

Коэффициент качества кофе

Коэффициент сервиса (упаковка)

Интегральный коэффициент качест-

Коэффициент доверия к стране

Коэффициент доверия к фирме

Окончание табл. 7. 27

Милагро де Люкс

Коэффициент интенсивности рекламы

Интегральный коэффициент доверия

Нормируемый интегральный коэф-

Информацию занесите в табл. 7.28.

Расчет коэффициента Буля для кофе

Tchibo Exclusiv ее e

Нормируемый интегральный коэффи-

циент пользовательского качества

Коэффициент нормированной цены

Место в рейтинге конкурентоспособ-

ности по коэффициенту Буля

Задача 12 Рассчитайте конкурентоспособность пива, производимого

ОАО «Пикра» на основе данных ранжирования покупателями показателей конкурентоспособности напитка (табл. 7.29).

Ранжирование покупателями показателей конкурентоспособности пива

Наличие вкусовых добавок

Расчеты занесите в табл. 7.30, 7.31.

Расчет группового показателя конкурентоспособности пива ОАО «Пикра» по техническим параметрам

Наличие вкусовых доба-

Расчет группового показателя конкурентоспособности ОАО «Пикра»

по экономическим параметрам

Задача 13 Оцените конкурентоспособность женской обуви на основании экс-

пертных оценок качества посредством определения коэффициента весомости свойств товара, коэффициента конкурентоспособности по уровню качества и коэффициента конкурентоспособности по экономическим показателям, используя данные табл. 7.32.

Результаты ранжирования экспертами свойств женской обуви

При оценке уровня качества женской обуви использована 100-балльная система, причем эталон (образец 15) имеет уровень качества

100 (табл. 7.33, 7.34).

Показатели качества и соответствующие им цены женской обуви

Средний показатель уровня качества ,

Средние значения коэффициентов весомости качества ( ty ) и цены ( t э) для сегментов потребителей с разным доходом

Средняя цена приобретае -

сячный доход , руб .

Расчеты рекомендуется сопроводить пояснительной запиской.

Задача 14 На интегральный показатель конкурентоспособности (Кт) оказывают

влияние два фактора: групповой параметрический индекс по техническим параметрам ( I тп) и групповой параметрический индекс по экономическим параметрам ( I эп) (табл. 7.35). Оцените влияние каждого фактора на уровень конкурентоспособности продукции.

Расчет влияния показателей конкурентоспособности на динамику интегрального показателя конкурентоспособности пива ОАО «Пикра» за отчетный период