Имидж и личный бренд в политике
Бренд-менеджмент президента Венесуэлы Уго Чавеса в ЕС.
2013, Бренд-менеджмент в XXI веке. Материалы международной научно-практической конференции студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых: Сборник научных статей / Отв. ред. Свалова В.Е. – М.: МАКС Пресс, 2013.
БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ В XXI ВЕКЕ СБОРНИК НАУЧНЫХ СТАТЕЙ
Международная научно-практическая конференция студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых
stepanov (ed) imidzh regionov rossii 2009 rus
Rozanova, N. N. (2017). PRIORITY VALUE CHARACTERISTICS OF THE GOVERNOR’S PERSONAL BRAND (on the example of the Smolensk Region).
The contemporary model of social development presupposes a high level of public confi-dence to state institutions, which determines the need to address categories of reputation and brand. Power as a value implies a high level of recognition, acceptance and identification (“my power”, “our power”). The article presents the results of the sociological study of the personal brand of the Smolensk Region governor (in December 2016); the author’s definition of the personal brand of the governor based on his image and representing a specific aspect of reputation, its most significant and stable features; the value characteristics of real and ideal (desired) personal brand of the governor; key features that determine the strength of the brand - integrity, distinctiveness and significance. The author comes to the conclusion about the predominantly positive real personal brand of the governor of the Smolensk Region despite its low degree of uniqueness and mosaic nature, which indicates ineffective steps of the government to form a personal brand of the governor. The desired personal brand of the governor, though more pronounced than the real one, also does not possess integrity or uniqueness. The significance, or identity of the governor’s brand, in the perception of the population is high enough in terms of its content, but its ‘directions’ (positive/negative) differ. The relatively high level of identity of the personal brand of the governor to some extent compensates the weakness of its distinctiveness and integrity for they are not important for the population.Современная модель социального развития предполагает высокий уровень доверия населения к государственным институтам, что требует обращения к категориям репутации и бренда власти. Власть как некая ценность для человека и общества гарантирует высокий уровень ее признания, принятия и идентификации («моя власть», «наша власть»). В статье представлены результаты социо-логического изучения персонального бренда губернатора Смоленской области (в декабре 2016 года); предложено авторское определение персонального бренда губернатора, формируемого на основе имиджа и представляющего своего рода ценностный «срез» репутации, ее самые значимые, наи-более устойчивые характеристики; выявлены ценностные характеристики реального и идеального (желаемого) персонального бренда губернатора; проанализированы ключевые черты, определяющие силу бренда — целостность, отличительность и значимость. Автор приходит к выводу о преиму-щественно положительной окраске реального персонального бренда губернатора Смоленской области, но низкой степени его уникальности и мозаичности, что свидетельствует о неэффективных шагах власти по формированию персонального бренда губернатора. Желаемый персональный бренд губернатора, хотя и является более ярко выраженным по сравнению с реальным, также не отлича-ется целостностью и уникальностью. Значимость, или уровень идентичности бренда губернатора, в восприятии населения достаточно высока с точки зрения принципиального содержания бренда, но различается его направленность (позитив/негатив). Относительно высокий уровень идентичности персонального бренда губернатора в определенной степени смягчает слабость таких его черт, как отличительность и целостность, поскольку они не важны для населения Смоленской области. Ключевые слова: ценность власти; имидж; репутация; бренд; персональный бренд; губерна-тор; мнение населения Перспективы государственного развития сегодня определяются успешностью выстраивания новой модели общества, основанного на доверии и ответственности, включая доверие населения государственным институтам. Среди элементов дан-ной модели Концепция долгосрочного социально-экономического развития Рос-сийской Федерации на период до 2020 года выделяет: равноправный диалог обще-ственных организаций, бизнеса и государства по ключевым вопросам общест-венного развития; выявление и учет интересов каждой социальной группы при принятии решений на всех уровнях государственной и муниципальной власти; широкий общественный консенсус по основным вопросам развития страны и вы-сокое доверие граждан к государственным и общественным институтам [18]. 1 * © Розанова Н.Н., 2017. Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ в рамках проекта «Информа-ционно-аналитическое продвижение реальной репутации региональной власти» (№ 16-03-00503а).
РУССКАЯ КУЛЬТУРА КАК БРЕНД / RUSSIAN CULTURE AS A BRAND
В статье доказывается, что в условиях культурной глобализации национальные культуры, в том числе и русская, должны позиционироваться как бренды, что будет способствовать формированию позитивного имиджа страны и усилению ее влияния в мире. / The author substantiates that under the conditions of cultural globalization national cultures, including the Russian one, must be positioned as brands that will promote the formation of the country’s positive image and the intensification of its influence in the world.
ПОЛИТИЧЕСКОЕ БРЕНДИРОВАНИЕ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ
Статья посвящена анализу мировых тенденций виртуализации современной публичной политики, а также определению специфики создания виртуальных пар- тийных образов-брендов в современной российской политической практике. В статье рассматривается структура современного политического бренда, а также анализируются отечественные партийные бренды с позиций их эффективности. Ключевые слова: медиатизация политики, публичная политика, политический бренд, политическая коммуникация, партийные выборы.
ФУНКЦИИ ИНФОРМАЦИОННЫХ РЕСУРСОВ В СИСТЕМЕ УПРАВЛЕНИЯ МЕЖДУНАРОДНЫМ БРЕНДОМ
The concept, classification and functions of information ressources in the international brand management system are considered. --------------------------------------------------------------------------------------- Рассматриваются понятие, классификация и функции информационных ресурсов в системе управления международным брендом.