Ads in our world. О современной рекламе на английском языке

Реклама (advertisement) уже стала неотъемлемой частью нашей жизни и является не просто «двигателем торговли» (engine of commerce), но и настоящим искусством. Несомненно, любая реклама преследует одну цель – убедить потребителя (persuade a consumer) покупать больше, больше и больше! Брендан Биэн однажды сказал, что плохой рекламы не бывает (There is no such thing as bad publicity), а я предлагаю разобраться, какой же бывает реклама.

Виды рекламы на английском языке

Начнем со значения слова «реклама» в английском языке. Существует четыре понятия: advertisement, commercial, infomercials и publicity.

Теперь давайте рассмотрим виды рекламы. Наиболее популярной является реклама в средствах массовой информации (mass media), к которой относятся печатная реклама (print advertising) – реклама в газетах (newspapers), журналах (magazines), флайерах (flyers) и брошюрах (brochures). Реклама на телевидении (TV commercials) по-прежнему считается одним из самых эффективных форматов рекламы. Всем нам хорошо запоминаются музыка (song or jingle), которая используется в рекламных роликах (ad video). Популярность рекламы на радио (radio ads) немного угасла, тем не менее, многие средние и маленькие компании по-прежнему рекламируют свои товары и услуги как в эфире радиопрограмм (on air), так и online на сайтах радиостанций. Каждый из нас хорошо знаком с рекламой в Интернете (Internet ads), популярность и эффективность которой растет с каждым днем.

Современная реклама на английском языке

Кроме привычных способов рекламы в наши дни появились и новые. Одним из них является скрытая реклама (covert advertising), когда товары определенной торговой марки показывают в фильмах (movies), шоу (TV show) и во время спортивных мероприятий (sport events). В таблице ниже представлены современные виды рекламы:

Вид рекламы Описание Пример Ambient advertising Вид наружной рекламы, которая использует окружающую среду, в которой находится целевая аудитория. Surrogate advertising Реклама-заместитель, которая рекламирует другие товары с таким же названием, косвенно напоминая потребителям о запрещенных товарах (алкоголе или сигаретах) определенной торговой марки. На картинке представлена газированная вода Red Label. Celebrity ads Реклама с участием известных людей. Mobile billboards ads Передвижная реклама. Food packaging ads Реклама на пищевой упаковке. Sky-writing ads Надписи в небе.

Несомненно, влияние рекламы на нашу жизнь (adverts influence our life) сложно переоценить, практически каждый человек хоть раз сталкивается с необходимостью разместить рекламу (to place an advert), просмотреть объявления (to scan adverts) других людей или ответить на чужую рекламу (to respond to an advert).

Существует ряд идиом, связанных с рекламой. Каждая компания, размещая рекламу (run an advertisement), старается получить максимальное количество прибыли от вложенных средств (get much bang for the buck). Когда что-либо становится модным, другие компании также стараются быть в тренде, и появилась такая фраза, как to jump on the bandwagon. В условиях жесткой конкуренции компании стараются придумать что-то новое и креативное (to think out of the boxes), чтобы занять лидирующую позицию (to be the top dog).

Отдельного внимания заслуживают рекламные слоганы, при написании которых рекламщики используют лексику для описания невероятно высоких качеств (especially high quality) определенного продукта: unsurpassed (непревзойдённый), innovative (инновационный), leave other candidates in shade (оставляет иных кандидатов в тени), цена на который невероятно снижена: rock-bottom or slashed. Ознакомиться с самыми известными слоганами вы можете здесь: http://www.adme.ru.

Казалось бы, столько методов и хитростей разработано в сфере рекламы, что придумать новое крайне сложно. Тем не менее, будущее рекламы связано с развитием мобильных технологий и Интернета. Предлагаю вашему вниманию видео на английском языке о будущем рекламы:

Вам могут встретиться следующие неизвестные слова и выражения:

• Video content – видео-контент.
• High definition full screen video – полноэкранное видео высокого разрешения.
• Engage potential customers – привлекать потенциальных покупателей.
• Convergence – взаимопроникновение.
• Online environment – онлайн-среда (для работы в сети в реальном времени).

Таблица полезных слов и выражений на тему «Современная реклама в английском языке» с переводом

Лексика в таблице представлена в порядке ее появления в статье:

Слово Перевод advertisement реклама advertisement is the engine of commerce реклама – двигатель торговли to persuade a consumer убедить потребителя commercials реклама на радио и телевидении infomercials информационно-рекламная программа publicity рекламные материалы, публичное освещение print advertising печатная реклама newspapers газеты magazines журналы flyers флаеры brochures брошюры TV commercials реклама на телевидении jingle музыкальный логотип ad video рекламный ролик radio ads реклама на радио on air прямой эфир covert advertising скрытая реклама sport events спортивные события ambient advertising наружная реклама, в которой используется окружающая среда surrogate advertising реклама-заместитель celebrity ads реклама с участием известных людей mobile billboards ads передвижная реклама food packaging ads реклама на пищевой упаковке sky-writing ads надписи в небе to place an advert размещать рекламу to scan adverts просматривать рекламу to respond to an advert отвечать на объявление / рекламу to run an advertisement размещать рекламу to get much bang for the buck получать максимальное количество прибыли to jump on the bandwagon поддержать перспективные веяния to think out of the boxes думать шире to be the top dog стать лидером to leave other candidates in shade оставлять иных кандидатов в тени to engage potential customers привлекать потенциальных покупателей innovative инновационный especially high quality невероятно высокое качество rock-bottom ниже не бывает slashed сниженный video content видео-контент high definition full screen video полноэкранное видео широкого разрешения unsurpassed непревзойдённый convergence взаимопроникновение online environment онлайн-среда (для работы в сети в реальном времени)

О пользе рекламы и об интересных ресурсах вы можете прочесть в статье моей коллеги – «Реклама на английском языке».

В заключение предлагаю закрепить лексику, которая встретилась в данной статье, выполнив следующие упражнения: