Западные бренды специально для России

Про бренды-оборотни в сфере одежды, обуви и аксессуаров я уже, как известно, писал. Начал составлять и списки честных брендов — в частности, малоизвестных западных брендов бытовой техники и западноевропейских и американских марок обуви. А сегодня хотел бы затронуть очередную категорию торговых марок. Это бренды, созданные в Европе или США, но ориентированные в первую очередь на Россию и страны СНГ.

Одним из средств, позволяющих оценивать «ориентацию» брендов, является прекрасный сервис Google Trends. Он позволяет определить, жители каких стран чаще всего ищут в поисковике информацию об интересующем нас бренде. Ну а в качестве дополнения к Google Trends есть просто Google, в котором видно количество информации о бренде в русскоязычном и англо- (или итало-) язычном интернете. И есть сайты этих марок; на сайтах нас интересуют в первую очередь адреса магазинов. Если магазинов в России больше, чем в остальных европейских странах вместе взятых — всё с этим брендом понятно.

Начать обзор «руссоориентированных» марок я бы хотел с Baldinini. Это очень раскрученный бренд обуви и кожгалантереи; цены высокие, обилие магазинов: чуть ли не в каждом крупном торговом центре есть фирменный магазин Baldinini. Открываем Google Trends — и что мы видим? Вот что. Интерес к этом бренду в России в три раза больше, чем в самой Италии. А следом за Россией идёт Украина, далее несколько стран Восточной Европы. Кроме того, в Италии у Baldinini 8 магазинов, во Франции — 2, в Швейцарии — 1 (и это всё, больше в Западной Европе магазинов нет). А в России — целых 62; в Украине — 8.

Какой итальянский бренд обуви в России популярен почти столько же, сколь Baldinini? Конечно, Fabi! По Google Trends видим, что запрос Fabi в Италии популярен в 9 раз больше, чем в России. Но ниже в пояснениях указано, что все итальянцы, проводя поиск по запросу Fabi, имеют в виду Niccolo Fabi — музыканта. Ну а россияне, конечно, по Fabi ищут обувь. В Италии же сейчас у Fabi — 3 магазина; в странах СНГ — 36 (большая часть из них — в России). Вторым по значимости рынком после России для Fabi, похоже, является Китай — там — 14 магазинов (см. здесь).

При этом, конечно, стоит помнить о том, что и Baldinini, и Fabi — это настоящие итальянские бренды, не «оборотни» (правда, Baldinini уже перенесли частично производство в Китай). Но именно в России их ждал громкий успех — я думаю, не в последнюю очередь благодаря дистрибьютору — фирме ООО «Нова», которая импортирует в Россию обувь ряда итальянских брендов, заведует российскими магазинами Baldinini, Fabi, Vicini и мультибрендом No One. Кстати сказать, в России магазинов Vicini больше, чем во всех западноевропейских странах вместе взятых. Так что это, судя по всему, опять же руссоориентированный бренд.

Есть, однако, и итальянские бренды, которым не удалось столь сильно раскрутиться ни на родине, ни у нас (хотя в России они всё равно гораздо популярнее, чем в Италии). К таким марком относится, например, Giuseppe Mancini — настоящий итальянский бренд, который прямо у себя на сайте заявляет о том, что его продукция поставляется главным образом в Россию (см. здесь, нажмите на газету).

Следует отметить и такую «американскую» марку, как Dr. Koffer. Это весьма загадочный бренд, со своим весьма приличным англоязычным сайтом и англоязычным же интернет-магазином и твиттером, присутствием на eBay… и всё же подозрения остаются. Заходим в Google Trends. И видим, что брендом интересуются исключительно россияне. Очевидно, что Россия — это главный рынок для Dr. Koffer (изделия этого бренда у нас действительно популярны!), а США — это максимум дополнительный рынок. Монобрендовых магазинов в США у Dr.Koffer нет, есть только несколько мультибрендовых магазинов, в которых представлена продукция этой марки. В России же довольно много монобрендовых точек Dr.Koffer.

Update от 1-го января 2014 года. Выяснилось, что Dr. Koffer — это бренд по крайней мере с русскими корнями, так что его можно считать «оборотнем». Подробнее читайте здесь.

Под конец хотелось бы сказать несколько слов о продукции очень известных, очень модных брендов: Versace, Dolce&Gabbana, Prada. Конечно, никто не ставит под сомнение их итальянское происхождение. Но вот поставить под сомнение популярность их среди итальянцев и других европейцев можно вполне. В частности, приходилось слышать о том, что даже состоятельные итальянцы отдают предпочтение менее раскрученным брендам — причём их изделия по цене могут и не уступать продукции, скажем, Dolce&Gabbana (а по качеству — превосходить). А супермодные марки популярны в большей степени в странах Восточной Европы, СНГ, арабского Востока и Юго-восточной Азии.

Открываем Google Trends. Видим, что Versace итальянцев интересует в меньшей степени, чем жителей других стран. Первые страны и регионы (Багамы, Анголу, Остров Святой Елены) отбрасываем — похоже, они ищут что-то другое. Но далее идут всем нам знакомые Эстония, Литва, Болгария, Азербайджан.

С Dolce&Gabbana тоже ситуация довольно интересная. Первыми идут Словакия, Болгария, Польша, Румыния. Затем всё же Италия, которую догоняют Хорватия, Венгрия, Россия и Украина. Заметьте: Франция, Испания, Германия, Швеция, Великобритания, США отсутствуют!

А с Prada ситуация немного иная: больше всего этой маркой интересуются в Сингапуре, затем идут Макао, Монако, Гонконг, Бруней. Далее Италия, а затем — Тринидад и Тобаго и ещё несколько азиатских стран.

Разумеется, это вовсе не означает, что европейцы не покупают одежду и аксессуары этих брендов (и, кроме того, интерес к бренду вряд ли напрямую коррелирует с объёмом продаж в соответствующих странах). Вовсе нет, просто я хочу отметить некоторый перекос в сторону Восточной Европы, СНГ и Азии. Почему-то очень у нас любят именно эти бренды. При этом, разумеется, их никак нельзя назвать ориентированными на Россию и СНГ.

Что ж, на этом, пожалуй, пока всё. Но я уверен, что список ещё будет пополняться.