Креативности порядок не помеха

До спортивного события планетарного масштаба, чемпионата мира по футболу, остается всего год. У самарцев уже сейчас горят глаза при мысли, что областная столица на несколько незабываемых дней превратится в столицу футбольную, куда съедутся фанаты самой популярной игры со всех уголков земного шара. Однако гости увидят не только стадион, но и сам город, которым мы привыкли гордиться. И прежде всего - его улицы и фасады зданий, украшенные или «украшенные» наружной рекламой. Безвкусные, разнокалиберные вывески и рекламные конструкции кричат с фасадов домов, заглушая не только шепот архитектурной старины, но и голос здравого смысла. А также противореча нормативам и архитектурно-художественной концепции. Какой останется Самара в памяти гостей - запиской шантажиста, «написанной» буквами, вырезанными из разных газет, или бесценным фолиантом ручной работы?

- Долгое время никто не уделял особого внимания этой стороне информационного пространства - рекламные компании разрабатывали продукцию на свой вкус, - говорит главный архитектор Самары Алексей Самарцев. - Сейчас появились четкие регламенты, записанные в Правилах благоустройства. Они определяют геометрическую форму вывески, процент занимаемой площади фасада. Сегодня мы развернули фронт работы по узакониванию вывесок и рекламных конструкций. Они должны обогащать фасады наших зданий, а не портить их.

Выявлено уже порядка шести тысяч незаконных конструкций, составлено 600 протоколов. Только в текущем году 200 конструкций фасадной рекламы демонтировали. Наказание рублем ощутимо. Так, для юридических лиц за нарушение предусмотрен штраф - до 1 миллиона рублей. Сразу оговоримся - речи о том, чтобы свести творческую мысль дизайнеров и художников к «общему знаменателю», не идет. Главное требование к рекламным элементам, выставленным на всеобщее обозрение, - гармония с окружающей городской средой. Талантливые люди имеют в своем арсенале массу инструментов для создания качественной наружной рекламы, не нарушающей, а подчеркивающей красоту улиц и фасадов. Все, что нужно творческим людям, - умение и терпение донести свою идею до заказчика. Но даже если ничего не выйдет у них, в дело вмешается норматив.

- Многие предприниматели желают рекламировать свои предприятия «в полный цвет», нанося эстетике улиц и фасадам ущерб, - рассказала директор ООО «АБВ» Ирина Вдовина. - Мы считаем, что каждый из нас, производителей рекламной продукции, должен занять четкую гражданскую позицию в отношении сохранения облика города. Тем более что далеко не всегда такая «громкая» реклама эффективна. Кроме того, запрещается, например, закрытие вывеской окна, архитектурных элементов зданий. Наша цель - донести эту информацию до заказчиков, которые получат в итоге гармоничный, легальный продукт.

Любая рекламная конструкция должна иметь разрешение на размещение, иначе ей грозит демонтаж. Чтобы получить его, конструкции на фасадах и ограждениях должны отвечать основным требованиям, изложенным в Правилах благоустройства территории городского округа Самара: соответствовать художественно-эстетическому облику фасада дома, а также стандартам по размерам и занимаемой площади. В связи с подготовкой к чемпионату была выработана архитектурно-художественная концепция улиц, особенно гостевых маршрутов. Поскольку отдельные дома и целые улицы будут выкрашены в свой цвет, естественно, реклама должна гармонично вписаться в общую картину - за этим проследит специальная комиссия.

Самовольно перекрашивать фасад на свой вкус и цвет недопустимо. Юрлица и индивидуальные предприниматели могут разместить рекламу с подсветкой, но она не должна мерцать, свет - приглушенный, не создающий прямых направленных лучей в окна жилых помещений. Вывески в форме настенных и консольных конструкций закрепляются не выше линии перекрытий между первым и вторым этажом. Причем элементы декора (лепнина, мозаика, пилястры и др.) перекрываться не должны, как и мемориальные доски, указатели названий улиц и номеров домов, оконные и дверные проемы. На балконах, лоджиях, козырьках и эркерах вывескам не место. Также Правилами благоустройства предусмотрены нормативы для размещения рекламы на объектах культурного наследия, на крышах зданий.

- Сегодня мы совместно с представителями районных администраций осуществляем рейды по выявлению нарушителей федерального закона о рекламе, - рассказал руководитель комитета по наружной рекламе Александр Суконников. - По итогам второго полугодия 2016 года составлено 900 актов на демонтаж различных конструкций. Механизм борьбы с нарушителями раскручивается, так что советую, пока есть время, оформить разрешение.

Кстати, на облик города могут влиять все самарцы - просто не допускать размещения неэстетичной вывески на фасаде, ведь для того, чтобы ее повесить, необходим протокол собрания жильцов многоквартирного дома.

Креативности порядок не помеха

Читайте также