15 секретов быстрого создания мощного бренда от лучших брендов мира [Чек-лист]

Все прекрасно понимают, что сильный бренд позволяет больше продавать, а когда он профессионально создан – он может влиять на восприятие ценности, качества вашего продукта и остается в подсознании клиентов, что позволит быстро обойти конкурентов и увеличивать Ваш доход. Брендинг очень важен для использования одного из самых мощных в продвижении Вашего продукта маркетинговых инструментов — эффекта «упаковки». Но как создать такой бренд ни одна раскрученная маркетинговая компания Вам не скажет, потому что им не выгодно говорить об этом.

В этой статье мы в SWOT предлагаем идти по эффективному пути, изучив для Вас названия и логотипы 50 лучших брендов в мире. Мы раскрываем их фишки и впервые показываем секретную формулу их успеха.

Ранее, американский бизнес-еженедельник Businessweek представил список 100 лучших брендов. Среди которых: Apple, Coca-Cola, Pepsi, Microsoft, Google, IBM, GE, Intel, Nokia, Marill Lynch, Goldman Sachs, MсDonald’s, Gap, Gucci, The Walt Disney Company, MTV, Marlboro, Gillete, Mercedes-Benz, Toyota и множество других.

Webson один из Топ Freelance-дизайнеров мира проанализировал лого 50 наиболее популярных брендов и определил секрет формулы их успеха.

Чек-лист от SWOT по созданию эффективного бренда

В 94% случаях – название бренда не характеризует предлагаемый товар/услугу. Например, Apple, The Walt Disney Company, MсDonald’s, Mercedes-Benz, Toyota, Harley-Davidson и др.

90% – в лого используется фирменный блок – комбинация названия и знака бренда (MсDonald’s, Pepsi, Mercedes-Benz, Toyota, Marlboro, MTV, UPS, Harley-Davidson, Louis Vuitton и др.);

84% – простой и легко читаемый шрифт (Gap, Gucci, Sony и др.);

74% – знак использует всего 1 цвет (белый, чёрный цвета не учитывались). Например, IBM, Intel, Toyota, Gillette, Samsung, Gap и др.;

72% – название бренда – вымышленное, либо акроним (IBM, intel, Nike, Microsoft, Google, IKEA, MTV, HSBS, SAP, UBS);

66% – прямоугольный по форме знак лого (Coca-Cola, Goldman Sachs, Marill Lynch, GAP и др.);

62% – название бренда из 1 слова (Nokia, Toyota, Honda, Sony, Nescafe, Samsung и др.);

52% – название из 6 или менее букв (GAP, Сiti, Sony, Cisco, Honda, Сanon, Dell, Oracle и др.);

54% – символ торговой марки используется в лого (Apple, MсDonald’s, Louis Vuitton, BMW, Nike, Mercedes-Benz, Toyota, MTV и др.) и в 48% — он размещен в правом верхнем углу;

44% – написание названия с использованием только верхнего (заглавные (большие)буквы) или нижнего (строчные (маленькие)) регистра (акронимы не учитывались), например, ORACLE, IBM, UBS, pepsi, intel, citi, др.;

52% – лого размещается на фоне (Gap, Pepsi, Marill Lynch, Goldman Sachs, American Express, Coca-Cola и др.);

44% – название бренда состоит из 3 слогов (Marlboro, Nintendo, Novartis, Budweiser, Gillette, Toyota и др.);

40% – синий является доминирующим оттенком цвета (Samsung, Marill Lynch, Goldman Sachs, Pfizerи др.).

Специалисты SWOT провели собственный анализ и по нашему взгляду, важно дополнить данный перечень еще 2 важным правилам, упущенным Webson, секрет, который делает всех их узнаваемыми и особо привлекательными:

100% из них оригинальны, имею четко выраженное позиционирование и миссию, а не подражают другим конкурирующим брендам, т.е. обладают отличительными особенностями, позволяющим выделить их из общего числа и отложиться в подсознании потребителя.

62% — это бренды начавшие свою историю как новаторы, привлекающие своей новизной, свежим видением привычных вещей и нестандартным подходом к решению известных проблем (Coca-Cola, Microsoft, GE, Ford, Gillette, Apple, The Walt Disney Company, MсDonald’s, Google, ORACLE, MTV и др.).

Конечно, в каждом правиле есть свои исключения, а каждый бренд представляет собой уникальное сочетание указанных выше особенностей. Так, Microsoft выполняет только половину 50% критериев — 50% (2, 3, 5, 6, 7, 12, 14), и не соответствует другим 50% (1, 4, 8, 9, 10, 11, 13), также обстоит дело и со многими другими брендами. Пропорции довольно разные, но секрет формулы их успеха довольно прост – все они имеют в среднем 10 особенностей из 15 (66%). Поэтому часто, лучшие бренды создаются с пониманием того, что нельзя сочетать в себе все правила сразу. И в тоже время для успешного нейминга и лого должны выполняться 9 или более указанных особенности, тогда у Вас есть шанс стать лучшими и на долго запомниться вашим потребителям. А это уже на пол пути приближает потенциальных клиентов к покупке вашего товара.

Возьмем наш бренд SWOT и рассмотрим, – есть ли у нас шанс стать таким же сильным брендом?

Логотип бренда SWOT соответствует 10 (более чем 66%) особенностям (3, 4, 5, 7, 8, 9, 10, 12, 13,), у нас есть шансы войти в историю как сильный бренд и значит нужно работать над развитием бренда!

Поэтому при создании или ребрендинге вашей торговой марки (делаете вы это сами или заказываете у маркетинговой агенции) обязательно пользуйтесь этим уникальным чек-листом от SWOT и проверьте наличие этих особенностей. Если при создании бренда у вас появились сомнения, то обратитесь к профессионалам.

Какова адекватная цена вопроса?

Брендинг — это не то на чем нужно экономить, потому что один и тот же Ваш продукт под мощным брендом и под посредственным будет приносить абсолютно разные деньги. Например, логотип компании Стива Джобса NeXT (которую в последствии купил Apple за 429 млн $) стоил 100 000 $.

Предлагаем ли мы столько вложить в разработку Вашего лого ? – нет, но это выгодная инвестиция. Вложения в брендинг способны принести намного больше денег для Вас в будущем, а бренд может стать вашим самым прибыльным активом. Поэтому тратить на брендиг нужно с умом. Цена качественного нейминга и логотипа от SWOT для Вас составит 300 $, а полный брендинг с разработкой корпоративного стиля (айдентики) — всего 500 $.

Что дальше?

Итак, если у Вас есть сильный продукт или если вы собираетесь начать свой бизнес, то в любом случае нужно начать с создания мощного бренда. Конечно, Вашим брендингом и развитием вашего бренда в Интернет должны заниматься профессионалы, в идеале, это должна быть одна компания и тогда результат будет намного лучше.

Профессионалы SWOT готовы взяться за эту задачу для Вас. Поэтому быстрее закажите качественный брендинг или ребрендинг у SWOT, пока этого не сделали ваши конкуренты. Или закажите уникальный сайт у нас от 3,75 тыс.$ и получите логотип или легкий редизайн логотипа в подарок!

Заполняя форму на нашем сайте — вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности. Также вы соглашаетесь с тем, что мы имеем право разглашать ваши личные данные в следующих случаях:

1) С Вашего согласия: Во всех остальных случаях перед передачей информации о Вас третьим сторонам наша Компания обязуется получить Ваше явное согласие. Например, наша Компания может реализовывать совместное предложение или конкурс с третьей стороной, тогда мы попросим у Вас разрешение на совместное использование Вашей личной информации с третьей стороной.

2) Компаниям, работающим от нашего лица: Мы сотрудничаем с другими компаниями, выполняющими от нашего лица функции бизнес поддержки, в связи с чем Ваша личная информация может быть частично раскрыта. Мы требуем, чтобы такие компании использовали информацию только в целях предоставления услуг по договору; им запрещается передавать данную информацию другим сторонам в ситуациях, отличных от случаев, когда это вызвано необходимостью предоставления оговоренных услуг. Примеры функций бизнес поддержки: выполнение заказов, реализация заявок, выдача призов и бонусов, проведение опросов среди клиентов и управление информационными системами. Мы также раскрываем обобщенную неперсонифицированную информацию при выборе поставщиков услуг.

3) Дочерним и совместным предприятиям: Под дочерним или совместным предприятием понимается организация, не менее 50% долевого участия которой принадлежит Компании. При передаче Вашей информации партнеру по дочернему или совместному предприятию наша Компания требует не разглашать данную информацию другим сторонам в маркетинговых целях и не использовать Вашу информацию каким-либо путем, противоречащим Вашему выбору. Если Вы указали, что не хотите получать от нашей Компании какие-либо маркетинговые материалы, то мы не будем передавать Вашу информацию своим партнерам по дочерним и совместным предприятиям для маркетинговых целей.

4) На совместно позиционируемых или партнерских страницах: Наша Компания может делиться информацией с компаниями-партнерами, вместе с которыми реализует специальные предложения и мероприятия по продвижению товара на совместно позиционируемых страницах нашего сайта. При запросе анкетных данных на таких страницах Вы получите предупреждение о передаче информации. Партнер использует любую предоставленную Вами информацию согласно собственному уведомлению о конфиденциальности, с которым Вы можете ознакомиться перед предоставлением информации о себе.

5) При передаче контроля над предприятием: Наша Компания оставляет за собой право передавать Ваши анкетные данные в связи с полной или частичной продажей или трансфертом нашего предприятия или его активов. При продаже или трансферте бизнеса наша Компания предоставит Вам возможность отказаться от передачи информации о себе. В некоторых случаях это может означать, что новая организация не сможет далее предоставлять Вам услуги или продукты, ранее предоставляемые нашей Компанией.

6) Правоохранительным органам: Наша Компания может без Вашего на то согласия раскрывать персональную информацию третьим сторонам по любой из следующих причин: во избежание нарушений закона, нормативных правовых актов или постановлений суда; участие в правительственных расследованиях; помощь в предотвращении мошенничества; а также укрепление или защита прав Компании или ее дочерних предприятий.

Вся личная информация, которая передана Вами для регистрации на нашем сайте, может быть в любой момент изменена либо полностью удалена из нашей базы по Вашему запросу. Для этого Вам необходимо связаться с нами любым удобным для Вас способом, использую контактную информацию, размещенную в специальном разделе нашего сайта.

Если Вы захотите отказаться от получения писем нашей регулярной рассылки, вы можете это сделать в любой момент с помощью специальной ссылки, которая размещается в конце каждого письма.

Ваша конфиденциальность очень важна для нас. Мы хотим, чтобы Ваша работа в Интернет по возможности была максимально приятной и полезной, и Вы совершенно спокойно использовали широчайший спектр информации, инструментов и возможностей, которые предлагает Интернет.

Личная информация Членов, собранная при регистрации (или в любое другое время) преимущественно используется для подготовки Продуктов или Услуг в соответствии с Вашими потребностями. Ваша информация не будет передана или продана третьим сторонам. Однако мы можем частично раскрывать личную информацию в особых случаях, описанных в «Согласии с рассылкой»

Какие данные собираются на сайте

При добровольной регистрации на получение рассылки вы отправляете свое Имя и E-mail через форму регистрации.

С какой целью собираются эти данные

Имя используется для обращения лично к вам, а ваш e-mail для отправки вам писем рассылок, новостей, полезных материалов, коммерческих предложений. Ваши имя и e-mail не передаются третьим лицам, ни при каких условиях кроме случаев, связанных с исполнением требований законодательства.

Вы можете отказаться от получения писем рассылки и удалить из базы данных свои контактные данные в любой момент, кликнув на ссылку для отписки, присутствующую в каждом письме.

Как эти данные используются

При помощи этих данных собирается информация о действиях посетителей на сайте с целью улучшения его содержания, улучшения функциональных возможностей сайта и, как следствие, создания качественного контента и сервисов для посетителей.

Вы можете в любой момент изменить настройки своего браузера так, чтобы браузер блокировал все файлы или оповещал об отправке этих файлов. Учтите при этом, что некоторые функции и сервисы не смогут работать должным образом.

Как эти данные защищаются

Для защиты Вашей личной информации мы используем разнообразные административные, управленческие и технические меры безопасности. Наша Компания придерживается различных международных стандартов контроля, направленных на операции с личной информацией, которые включают определенные меры контроля по защите информации, собранной в Интернет.

Наших сотрудников обучают понимать и выполнять эти меры контроля, они ознакомлены с нашим Уведомлением о конфиденциальности, нормами и инструкциями.

Тем не менее, несмотря на то, что мы стремимся обезопасить Вашу личную информацию, Вы тоже должны принимать меры, чтобы защитить ее.

Мы настоятельно рекомендуем Вам принимать все возможные меры предосторожности во время пребывания в Интернете. Организованные нами услуги и веб-сайты предусматривают меры по защите от утечки, несанкционированного использования и изменения информации, которую мы контролируем. Несмотря на то, что мы делаем все возможное, чтобы обеспечить целостность и безопасность своей сети и систем, мы не можем гарантировать, что наши меры безопасности предотвратят незаконный доступ к этой информации хакеров сторонних организаций.

В случае изменения данной политики конфиденциальности вы сможете прочитать об этих изменениях на этой странице или, в особых случаях, получить уведомление на свой e-mail.