Делу – имя! Чек-лист по неймингу

Нейминг – многоэтапный и достаточно сложный процесс.

Для тех, кто подумывает о создании своего бизнеса или уже стоит на старте нового проекта, мы подготовили полезную инструкцию, где шаг за шагом, подробно описан процесс разработки грамотного названия. Вашему вниманию предлагается полезный чек-лист по неймингу.

Часть 1. Анализ рынка

Проведение маркетинговых исследований очень важный и необходимый предварительный этап процесса разработки названия бренда.

- Изучить рынок и его особенности, актуальные тенденции; - Проанализировать деятельность конкурентных компаний; - Выявить лидера рынка и прямых конкурентов, изучить их стратегии ведения бизнеса; - Провести оценку имен конкурентных компаний, какими методами и технологиями нейминга они руководствовались при выборе названия; - Выбрать целевой сегмент покупателей – определить на кого будет ориентирован ваш продукт и составить портрет потребителя; - Изучить желания, вкусы, предпочтения и ожидания целевой аудитории, а также проанализировать поведение и язык, на котором разговаривает целевой покупатель – какие слова чаще всего применяет, использует ли он жаргон и специфический сленг.

Часть 2. Составление характеристики бренда

Опираясь на результаты проведенных маркетинговых исследований и зная потребности своего потребителя, необходимо составить полную описательную характеристику на ваш бренд или компанию, с точки зрения его (ее) пользы для покупателя.

Характеристика бренда должна включать в себя развернутую информацию:

При составлении характеристики бренда важно подбирать наиболее точные слова, которые описывают ваш продукт, это поможет вам в дальнейшей разработке названия, в частности при составлении ассоциативных рядов. Составить качественное и подробное описание бренда вам поможет проведение SWOT-анализа.

SWOT-анализ - это один из наиболее известных методов стратегического планирования, подразумевающий выявление важных внутренних и внешних факторов, выделяя главные возможности и угрозы для вашей компании в процессе бизнес-деятельности, а также сильное и слабые стороны вашего бренда.

Часть 3. Генерация идеи

Следующий этап нейминга – это формирование главной идеи вашего бренда, которая должна быть донесена до целевой аудитории при помощи названия продукта. Идея определяет, какие эмоции, мысли и обещания будет передавать ваше название потребителю.

Генерация идеи – это всегда творческий процесс. Чтобы облегчить себе задачу используйте известные методики генерации идей такие как:

1. Мозговой штурм. Проведение мозгового штурма требует коллективной работы, в процессе которой каждый участник выдвигает свои идеи, которые другие участники обсуждают, развивают и критикуют. После дебатов группа подводит итоги и анализирует полученные решения. 2. Ментальные карты. По мнению, автор данного метода - Тони Бьюзена креативность мышления напрямую связана с памятью человека. Поэтому для генерации идей он предложил метод, при котором в центре бумажного листа пишут ключевое понятие, а все запомнившиеся моменты и ассоциации, связанные с этим объектом записываются на ветвях исходящих от центра листа, в результате получается нечто вроде карты, значительно облегчающей поиски нужного варианта.

3. Синектика. Автор метода - Уильям Гордон, считает главным источником креатива – метод поиска аналогий. Синектика подразумевает выбор главного объекта и составление таблицы с перечнем прямых и непрямых аналогий, связанных с эти объектом. Затем необходимо сопоставить между собой объект, главную цель процесса и полученные аналогии. 4. Морфологический анализ подразумевает разложение главного объекта на отдельные компоненты, затем выбор из них наиболее важных и существенных, и соединение их между собой по-новому, для получения совершенно нового объекта. 5. Метод фокальных объектов. Данная методика генерации идей подразумевает объединение признаков совершенно разных объектов в едином предмете.

Часть 4. Разработка названия

Этап разработки названия является основным в процессе нейминга, именно на этом этапе формируется перечень возможных вариантов названия бренда или компании.

Для того чтобы облегчить себе выполнение столь ответственной задачи воспользуетесь популярными методиками и способами создания имени. Познакомиться с данными методами вы можете в нашем блоге в статье «12 способов придумать название компании, бренда, торговой марки».

Часть 5. Отбор вариантов

Опрос фокус-групп подразумевает организацию и проведение групповой дискуссии, в ходе которой каждый из участников высказывает свое мнение относительно предложенных вариантов названия. Преимущество данного метода состоит в том, что сформировать фокус-группу вы можете в соответствии с вашими потребностями, вы можете собрать для обсуждения до 8 совершенно разных людей, это могут быть представители вашей целевой аудитории или же представители различных возрастных групп и профессий.

Фокус-группа дает возможность взглянуть совершенно по-новому на разработанные вами названия и выбрать самые оптимальные.

Часть 6. Аналитический анализ вариантов

Аналитический анализ названий подразумевает проведение целого ряда экспертиз и проверок для выбора самого перспективного варианта:

1. Фонетический анализ названия – проверка потенциального имени на легкость произношения, звучание, на наличие плавающего ударения.
2. Письменная экспертиза – проверка эстетичности написания и привлекательности внешнего вида имени, а также оценка его читабельности и удобства размещения на фирменной документации, рекламной продукции, POS-материалах.
3. Проверка имени на соответствие продукту. Грамотное название не должно точно называть предлагаемый объект, но должно содержать четкие ассоциации, непосредственно связанные с товаром.
4. Семантический анализ – рассмотрение возможных смысловых полей, связанный с названием и исключение из них тех, которые вызываю у потребителя негативные эмоции.
5. Проверка на запоминаемость – тестирование названия по степени его запоминаемости целевой аудиторией.
6. Юридическая экспертиза – проверка названия на возможность его применения, согласно существующим законодательным ограничениям.

Часть 7. Проверка уникальности названия и регистрация названия

Для того чтобы полностью быть уверенным в возможности использования выбранного вами варианта названия необходимо проверить его на уникальность – то есть на степень его сходства с уже существующими названиями торговых марок.

Подробнее о том как проверить имя бренда на уникальность и о том, как зарегистрировать новую торговую марку читайте в материале «Регистрация торговой марки».

От того насколько верно и грамотно вы выберете название вашей компании или бренда, будет зависеть его дальнейшая судьба, успех и востребованность.

Профессиональную помощь в разработке названия вам с радостью окажут специалисты брендингового агентства KOLORO.