мой лучший знак-логотип прошедшего года

заказчик фирменного стиля Half Max Studio Максим Полубояриновсам художник и большой мастермозг дизайнеру не выносил а наоборот доверился ему и правильно сделали поскольку процесс работы над лого Half Max Studio был позитивен двустороннето и результат получился прекрасным

Слово: вызов и ответНазвание Half Max Studio задано заказчиком вместе с имманентной интригойВсё понятно со словом Studio, легко прочитывается Max – Maxim – Maximum.

Но первая часть, Half, даёт целый клубок ассоциаций.

Намёк на фамилию владельца, конечно же, виден сразу.Потом идёт отсылка к названию лучшего квест-шутера своего времени – Half-Life.Наиболее подходящий к нашему случаю пословный перевод – Половина Жизни.Проведённая на работе, разумеется.Конечно, Гордон Фримен не практиковал студийную фотосъёмку,но важно, что он был лучшим.

И, наконец, возможна любая из расшифровок третьего уровня, например:фотограф – это первая половина его студии, большая половина любой работы,главная половина успеха и так далее.

Кроме того, в названии студии наличествует свойство,составляющее трудность для восприятия.«Half Max Studio» – внушительная конструкция.Тринадцать знаков и два пробела – чрезмерно для логотипа.Набранные в одну строку, они составляют длинную полосу,которую нелегко разделить на смысловые части.Причём написание отдельных частей названия с прописных само по себене устраняет проблему, поскольку прописную М маскируютверхние элементы строчных l и f.

Именно поэтому первым принципиальным решением стало разделение названияна три части, контрастные по тону.При этом акцентирована ведущая роль первой части названия, Half.

Структура логотипаЗаложенная в названии интрига поддержана и усилена структурой логотипа. Логотип Half Max Studio существует в трёх вариантах.В каждом использованы одни и те же базовые элементы,несущие информационную, символическую и эмоциональную нагрузку.Это четыре прямоугольных блока, три из которых построены средствами типографики.Четвёртый же организован исключительно изобразительными методами.

ИллюстрацияНа чёрном поле белый профиль. Кто узнал фотографа, тот молодец!Сочетание чёрного и белого несёт таки нам ассоциацию с фотоискусством,основанном на драматургии света и тени. В правой же частичёрное поле разрезается цветными лучами,разворот которых отсылает к углам зрения телеобъектива,объектива с нормальным фокусным расстояниеми широкоугольного объектива.

В сумме иллюстрация визализирует словосочетание «взгляд фотографа»:каким увидел мир фотограф, таким он и будет запечатлён.Профиль с треугольником лучей – это своего рода иероглиф или пиктограмма,символизирующая, вы угадали, фотографию.

Шрифт и контекстВ логотипе использована гарнитура Black Grotesque,созданная в Германии в середине XIX века и чрезвычайно популярная в Россииот конца XIX века до 40-х годов века ХХ.Но пик популярности этого немецкого гротеска пришёлся на 20-е годы прошлого века,когда шло формирование советской фотографии как нового искусства.

Шрифт был любим конструктивистами за выразительность и ясность,обеспечивающие лёгкость восприятия в акцидентном наборе.Он превосходно выполняет эту задачу и в логотипе Half Max Studio:имя студии легко читается, при этом выявляются и рациональная красотаи логика эстетики каждого знака.

Типографическая и тональная проработанность логотипаВ отдельные знаки шрифта внесены небольшие, но принципиальные изменения:увеличены до высоты, одинаковой с прописными Н и М, знаки l и f.Благодаря этому усилилось звучание первой части названия студии,и элемент Half приобрёл дополнительную интенсивность.

Четыре цвета, использованные в логотипе, различны по тону,причём усиление тона организовано пропорционально:жёлтый настолько же светлее красного, насколько красный светлее чёрного.Это значит, что цветовая гамма логотипа имеет прочную основув виде тональной структуры.

ЦветПомимо ахроматических чёрного и белого в цветовой гамме логотипаприсутствуют насыщенный красный и охристый жёлтый.

Семантически это очень «фотографическая» гамма.Свет красной фотолампы, использовавшейся при печати фотографийв тёмной (чёрной) комнате, фирменные цвета мирового брэнда Коdak,упаковки фотоплёнок Agfa – вот круг образов,активизирующихся в памяти тех, кто знает фотодело с его внутренней,ремесленной, профессиональной стороны.

Функциональность логотипаЛоготип существует в трёх вариантах.В первом случае четыре блока собраны в прямоугольник,пропорции которого повторены в равных друг другу по площади прямоугольникахHalf и Max. Они формируют верхний ярус логотипа.Блок со словом Studio и блок с профилем фотографа составляют его нижний ряд.Это наиболее сложный по структуре вариант.Художественные, семантические и рекламные возможности логотипареализованы здесь в наибольшей мере.

Во втором случае все четыре блока расположены последовательно, одной строкой.Этот вариант менее агрессивный, его сфера использования – преимущественно(но не исключительно) официальные документы.

В третьем случае блоки выстроены по вертикали.В этом варианте на первый план выходят декоративные и монументальныехарактеристики логотипа. Они не случайны.Рисунок логотипа выверен и проработан.

Постмодернизм и историчностьВ построении логотипа использован постмодернистский принцип«двойного кодирования». Прямоугольник с профилем фотографаи цветовыми лучами адресован одновременно разным стратегиям восприятия.

Если для зрителя «не в теме» это изображение символизирует фотографию как таковую,то для зрителя профессионального и культурологически продвинутогоздесь очевиден намёк на ленгизовский плакат Александра Родченко 1924 года.

Отсылка к классике русского авангарда не случайна:стилистическое единство логотипа основано на прочном фундаменте искусства ХХ века.Всё равно в любом изображении образованный человек обязательно увидит намёкии отсылки. Пусть уж он увидит намёки на хорошие вещи.

Сценарность восприятия логотипаЛоготип построен так, что внимание зрителя полностью подчинено авторской логике.

В первую очередь взгляд выхватывает блок с профилем фотографа.Сама пластика линий в нём иная, чем в трёх «типографических» блоках логотипа.Там – отшлифованная пластика букв.Здесь – лапидарная однозначность лучей и живая вибрация линии, очерчивающей профиль.

Более того, в этом блоке собраны все цвета логотипа,тогда как в остальных присутствует одновременно не более двух.Это – исходная точка восприятия логотипа. К ней «прилипает» взгляд в первую очередь.

Далее взгляд зрителя перемещается на начальный блок.Только он сопоставим с «пиктографическим» блоком по интенсивности и напору.Сочетание красного и чёрного – это свет во тьме, как при начале начал.Затем взгляд двигается к следующему блоку – к белым буквам Max на жёлтом фоне(тоже активное сочетание, ненамного уступающее архетипической паре чёрное/красное).

И в последнюю очередь прочитывается слово Studio. Цветовой контраст минимален,и размер шрифта в главном варианте компоновки логотипа несколько меньше,чем в значимой верхней части лого.

Таков единственно возможный сценарий восприятия логотипа.

Наличие такой безусловной власти, «сильной руки» в художественном образе логотипа –это закодированное, но подсознательно считываемое сообщениеоб активном творческом начале в профессиональной деятельности Half Max Studio.