Как сделать виртуальную визитку в Яндекс.Директ?

Эффективность рекламы в Яндекс.Директ можно значительно повысить, используя одну из дополнительных возможностей системы - виртуальную визитку.

В нижней части объявления, сразу после быстрой ссылки на сайт можно добавить кликабельную ссылку на визитку в виде контактных данных рекламодателя.

Сама виртуальная визитка представляет собой страничку с краткой информацией о фирме, всеми контактными данными, информацией о часах работы, фрагментом Яндекс карты, где обозначено ее местоположение.

Особенно полезно создать электронную визитку тем фирмам, у которых осуществление продаж или предоставление услуг привязано к конкретному месту, поэтому для клиентов очень важен их адрес, физическое местоположение.

Преимущества виртуальной визитки

Кликабельность объявлений, дополненных визиткой, на 12% выше рекламных объявлений без этой опции. Она делает рекламу более заметной, выделяет ее из ряда подобных объявлений. Создать виртуальную визитку в Яндекс Директ выгодно по ряду причин:

Она может заменить сайт и позволяет осуществлять продвижение бизнеса с помощью рекламы в интернете с минимальными затратами.
По статистике, 11% пользователей изучает карту, где приведена схема проезда к фирме. А визитка в Яндекс.Директ прикреплена к Яндекс.Картам.
2% пользователей осуществляет звонки через Скайп, ведь для этого не нужен телефонный аппарат, не нужно отходить от компьютера, достаточно одного клика. В визитке можно указать номер Skype.
Виртуальная визитка легко может превратиться в бумажную, которую потенциальный клиент может носить с собой и использовать при отсутствии доступа в интернет: на страничке есть функция вывода на печать.
Все больше пользователей просматривают рекламные объявления с мобильных устройств. Для них в визитке предусмотрена ссылка Позвонить, заменяющая номер телефона и адрес. Кликнув по ней, пользователь сможет сразу же связаться с фирмой, ему не придется даже набирать номер вручную.
В визитке есть дополнительное текстовое поле, куда можно вписать информацию, которую вы хотите донести до своих потенциальных клиентов - преимущества вашего предложения, условия доставки. Объем продающего текста, который можно вместить в объявление, ограничен, а на визитке можно поместить его дополнительную порцию.
Объявления в Яндекс.Директ размещаются в определенной последовательности, критерий упорядочивания - популярность, количество просмотров. Но объявления с визиткой сразу бросаются в глаза благодаря привязке к карте и меткам на ней.
Чем информативнее объявление, чем больше данных о рекламодателе в нем содержится, тем выше доверие пользователей к такой рекламе, поэтому вероятность перехода на сайт по объявлению с визиткой повышается.

Как создать виртуальную визитку

Чтоб добавить визитку к одному объявлению, нужно на странице его создания (редактирования) использовать блок Адрес и телефон. Бланк визитки содержит такие поля:

страна, город - эти данные можно выбрать из выпадающего списка. (Иногда в это поле по ошибке вносят информацию для геотаргетинга. Нужно указывать местоположение фирмы, а не территорию, которая должна быть охвачена рекламой);
телефон (код страны и города Яндекс проставляет автоматически), по необходимости - добавочный код отдела, сотрудника;
название фирмы или ФИО ИП, вместо юридического наименования можно указать название бренда; контактное лицо (если в отделе продаж работает несколько сотрудников, заполнять это поле не обязательно);
режим работы. Заполнять это поле обязательно нужно корректно, иначе объявление может не пройти модерацию. Следует указывать часы работы, когда кто-то реально будет отвечать на телефонные звонки. В этом пункте есть значок + для добавления дополнительной информации о режиме работы, например, суббота-воскресенье - короткий день.
В поле Адрес можно указать информацию вплоть до номера офиса.
После введения названия улицы и номера дома (при наличии - корпуса) Яндекс автоматически определяет местоположение объекта на карте, но система иногда ошибается. Поэтому в пункте Положение на карте есть ссылка "установить вручную". Перейдя по ней, можно проверить правильность расположения метки и в случае необходимости передвинуть ее вручную в нужное место.
Адрес электронной почты;
Адреса различных мессенджеров (скайп, аська и других).
Поле Подробнее о товаре/услуге - это возможность публикации в визитке дополнительного текста.
Последнее поле, ОГРН (для ИП - ОГРНИП) не является обязательным для заполнения, но при наличии регистрационного номера его желательно указать, это повышает доверие к рекламодателю. Особенно важно наличие ОГРН в визитке, если ваша целевая аудитория - юридические лица. Согласно закону о рекламе, его также необходимо указывать тем, кто занимается дистанционными продажами.

Как добавить визитку во все объявления

Для разных объявлений можно создавать разные визитки. Но обычно возникает необходимость добавить одну и ту же визитку ко всем объявлениям, относящимся к одной кампании. Через Яндекс Коммандер можно легко и быстро, всего за 3 минуты, задать визитку для кампании. Сначала визитка заполняется для одного объявления. Затем можно перейти на страницу рекламной кампании, и с помощью ссылки Виртуальные визитки открыть Мастер заполнения.

Здесь нужно выделить все группы объявлений, все объявления в каждой группе, выбрать визитку и воспользоваться командой Назначить выбранным объявлениям. Мастер также позволяет редактировать визитки во всех объявлениях одновременно.

Есть еще более простой и удобный способ добавления готовой визитки во все объявления кампании. Выбирается объявление, для которого создана визитка, щелчком правой кнопки мыши в Директ Коммандере выводится контекстное меню и в нем выбираются пункты Визитка --> Проставить визитку во все объявления. Все объявления, отображающиеся на вкладке, будут дополнены визиткой, остается только отправить обновленную кампанию на сервер.

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎