Зачем делать блог на WordPress в эпоху Тамблера и Медиума

Первые дневники — хотя тогда было принято говорить «журналы» — появились еще в XVII веке. В наши дни, место журналов стремительно занимают блоги. Причем далеко не все хотят делать отдельный сайт.

У многих моих знакомых есть блоги на Тамблере, у других — на Медиуме. Некоторые даже превратили в мини-блоги свои страницы в Фейсбуке. Один динозавр до сих пор активно ведет ЖЖ. А вот блоги — в смысле отдельные сайты — есть только у нескольких человек.

Поэтому, я решил разобраться — а есть ли вообще смысл в создании отдельного сайта для блога, в эпоху Медиума, ЖЖ и Тамблера?

Для начала, давайте сравним эти три блогосферы и попробуем понять, почему они популярны.

Тамблер

Тамблер — платформа для блоггинга, где пользователи постят текст, картинки, видео, цитаты и свои произведения. Главное достоинства Тамблера — сообщество. Несмотря на откровенно нелогичную систему комментариев, нестандартное форматирование, неудобный интерфейс и множество других «не», число пользователей по-прежнему исчисляется миллионами.

От других блогосфер, Тамблер отличает:

1. Простота вхождения. Создать блог можно в пару кликов, после чего остается только писать, знакомиться с читателями, читать блоги других пользователей и развивать свою личную страницу.
2. Сообщество. На Тамблере очень просто следить за записями других участников. Все записи объединяются в ленту, на основе подписок и интересов каждого пользователя. Прямо из ленты можно вести диалоги с владельцами других блогов и делать репосты.
3. Анонимность в рамках платформы. Персональная информация автора не доступна другим пользователям, а URL блога при желании меняется в пару кликов. Поэтому для многих, Тамблер — возможность поделиться мнениями, творчеством или просто информацией, которая будет плохо воспринята на другом ресурсе.
4. Кастомизация. Несмотря на то, что в Тамблере есть редактор интерфейса, в него вынесены не все настройки. Те, кто действительно серьезно настроен, пишут свой дизайн на HTML/CSS.

Но есть и недостатки:

1. Репутация. Завести новый блог на Тамблере очень просто, что делает Тамблер рассадником ложной информации. Например, недавно, популярный блоггер Роза Кристо — которая на Тамблере представлялась коренной американкой, писателем, жертвой плохих родителей и полной сиротой — лишилась контракта на автобиографию в крупном американском издательстве. Потому, что оказалась гречанкой, которая не написала ни одной книги и вообще живет с бабушкой.
2. Токсичность. Анонимность делает Тамблер одним из самых токсичных ресурсов. Например, пользователя Zammi070 на Тамблере довели до попытки самоубийства, только потому, что она посмела нарисовать фан-арт к мультсериалу Steven Universe, где сделала полных персонажей худыми. В целом, Тамблер — место, где каждый может быть собой. Правда, будьте готовы к тому, что и все остальные тоже не будут сдерживаться. Сам Тамблер прилагает большой список правил, которые ограничивают допустимый на платформе контент, но на деле он применяется редко и только пост-фактум.

ВАЖНО! Отмечайте весь контент, который не подходит для пользователей моложе 18, соответствующим тегом. В отличие от остальных гайдлайнов, этот напрямую влияет на доход Тамблера от рекламы, и администрация строго за этим следит.

C русскоязычной аудиторией на платформе не очень. Русские блоги и сообщество существуют, но они разрознены. Так что знание английского на уровне хотя бы средней школы будет нелишним.

Никак. Простого решения для популярных платформ просто не существует, в основном из-за ограничений, которые накладывает Тамблер. Есть платное решение, но оно обойдется в $12-$50.

Медиум

Медиум — платформа для социальной журналистики. И если Тамблер плотно оккупирован творческими личностями, что ведет к полной анархии, то на Медиуме уже более формальная обстановка. Большинство пользователей используют свое настоящее имя, а большая часть постов написаны по делу и приносят пользу.

От других блогосфер, Медиум отличает:

1. Формальная обстановка. Настоящие имена, полезные посты, внимание к форматированию и многие другие мелочи, которые помогают создать доверительную атмосферу.
2. Репутация. Когда посты подписаны настоящими именами (а иногда еще и с фото автора), то им верит больше читателей. А авторов проще привлечь к ответственности, если они распространяют ложную информацию.
3. Система рейтинга контента. Авторы и читатели Медиума ставят лайки постам, которые им понравились. Посты с наибольшим количеством лайков попадают в ленту на главной странице ресурса, а значит пользователям всегда есть, что почитать.

При этом, откровенного формализма — общения только на «серьезные и солидные» темы — на Медиуме нет. Успехом пользуются как обзоры последних трендов фондового рынка, так и советы как вести себя на первом свидании.

Но есть и недостатки:

1. Система монетизации. Лучшие статьи на Медиуме доступны только для читателей, которые платят $5 в месяц. И хотя часть с этих доходов идёт авторам контента, это ощутимо бьёт по количеству читателей.
2. Отсутствие кастомизации. Медиум знает, как должен выглядеть хороший блог. И если вам не нравится результат — придется искать другой ресурс. Хотя интерфейс у них и правда довольно удобный.
3. Нельзя подключать свои домены. В ноябре 2017 года Medium запретил использование собственных доменов на сервисе. Теперь нельзя подключать Medium к личному домену, как это делает, например, блог BetterHumans. Существующие блоги с собственными доменами продолжат работу, но все новые авторы должны создавать посты со ссылками типа http://medium.com/*.

Подводя итоги, Медиум — идеальная платформа для более-менее серьезных блоггеров, которые готовы мириться с системой монетизации и отсутствием собственных доменов.

ВАЖНО! На Медиуме запрещены многие темы, которые разрешены на том же Тамблере. Например, полностью запрещены материалы, не предназначенные для пользователей моложе 18. С русскоязычной аудиторией на платформе примерно как и на Тамблере — блоги существуют, но найти их очень непросто.

На Медиум можно легко переехать с WordPress — для этого нужно просто скачать XML-архив WordPress и загрузить его на специальной странице Медиума. Имейте в виду, что при переносе потеряются комментарии.

Livejournal

LiveJournal (он же «живой журнал» или ЖЖ) — еще одна платформа для блоггинга. Она была невероятно популярна в далеких 2000-х и до сих пор удерживает большое число своих старых авторов. Основная причина этого — автономность.

Если Тамблер и Медиум так или иначе вынуждают пользователя быть частью сообщества, то ЖЖ предлагает уютный уголок для личных мыслей. Конечно, найти новых читателей будет непросто, но зато и никто «чужой» в личный блог тоже не придет.

Подводя итоги, LiveJournal очень похож на Тамблер, только без социального аспекта.

С русскоязычной аудиторией на ЖЖ лучше всего — платформой ежедневно пользуется 115 000 пользователей из РФ.

WordPress

В отличие от блогосфер, WordPress — не платформа, это просто программная основа для сайта. Это значит, что для запуска сайта понадобится еще домен и хостинг. И если сам WordPress бесплатен, то всё остальное обойдется примерно в $20/год.

Но такая инвестиция не проходит даром:

1. Никаких ограничений. Постите хоть FullHD анимацию в двадцать минут длиной. Конечно, до тех пор, пока на хостинге есть для этого место и трафик.
2. Множество дополнений. Красивые графики, Disqus вместо обычных комментариев, формы подписки, галереи — в WordPress есть всё. Только выберите нужное дополнение из тысяч доступных в официальном магазине, установите его в пару кликов и вперед!
3. Полная кастомизация. Для WordPress написаны десятки тысяч тем — как платных, так и бесплатных. Да и разработать свою собственную тему не очень сложно. WordPress — лучшее решение для тех, кто хочет особенный, выделяющийся сайт.
4. Контроль над SEO. СЕО — оптимизация под поисковые системы. Те, кто знает СЕО, делают контент популярным с помощью Гугла, Яндекса и других ресурсов.
5. Монетизация. Вы ведь хотите зарабатывать на блоге, да? Причем не те копейки, которые предлагает Медиум. Но нормально монетизировать можно только собственный сайт, а не блог на сторонних платформах — просто в силу того, что никто не позволит поставить туда свою рекламу.

Но есть и недостаток — с сайтом на WordPress у вас не будет сообщества. А значит всех читателей придется искать самостоятельно, с помощью СЕО и ссылок с других ресурсов. И если учесть сколько блогов создается каждый день, придется много работать для того, чтобы выделиться из их числа.

Перенести блог c Тамблера на WordPress легко. Для этого есть специальный плагин Tumblr Importer.

Перенести блог с Медиума — немного сложнее. Вот неплохая инструкция.

Так что лучше?

Определенного победителя нет — каждая платформа подходит для своих задач. Но ничто не мешает пользоваться сразу WordPress, Тамблером и Медиумом. Например:

1. Пишете отличную статью на тему «Как правильно подковывать единорога» и постите её на свой WordPress.
2. Теперь заходите на Медиум и постите… нет, не статью, а интересный отрывок из неё. И оставляете ссылку «Полная статья находится тут».
3. Повторяете с Тамблером, только постите уже другой отрывок. Или тот же, но написанный другими словами.
4. Продолжаете активно работать на всех трех платформах, отвечаете на комментарии и подерживаете диалог.

Так вы получаете одновременно сообщество Тамблера и Медиума, а также контроль и монетизацию Вордпресса. Но и работы становится намного больше.

1. Если хотите просто отдушину, куда будете писать свои мысли, идеи и происходящее вокруг, то Тамблер с удовольствием примет нового автора.
2. Если пишете о чем-то интересном и полезном — пользуйтесь Медиумом и наверняка найдете верных читателей.
3. Чтобы зарабатывать на блоггинге, придется раскошелиться на Вордпресс.

Всё еще хотите сделать свой собственный блог? Тогда читайте, как сделать его быстрым и плавным!