Как найти успешные бизнес-идеи в повседневности

Говорят, что Уолт Дисней увидел образ Диснейленда, сидя однажды на скамеечке парка Гриффита в Лос-Анджелесе и наблюдая, как обе его маленькие дочери катаются на карусели. «Почему же нигде нет такого места, где взрослые могли бы увлекательно проводить время вместе с детьми?» – подумал он. Посетив в поисках идей несколько всемирно известных парков развлечений, в том числе копенгагенский Тиволи, он через пять лет открыл первый Диснейленд в Анахайме. Однако чтобы найти отличные идеи для успешной предпринимательской деятельности в своей повседневной жизни, не надо быть Диснеем. Это может любой – вот несколько вдохновляющих примеров.

Пижамная миллионер

Карен Нейбургер в возрасте 40 лет вышла замуж, ушла с работы в сети магазинов модных товаров, вместе с мужем перебралась в Сан-Франциско и после рождения ребенка некоторое время жила жизнью домохозяйки. Когда семья начала ощущать, что ее бюджету пригодилось бы пополнение, Карен решила не возвращаться на оплачиваемую работу, а начать свой собственный бизнес – и идею для него нашла в своей повседневной рутине: ей понравилось целый день неспешно и с уютом бродить по дому в свободной удобной пижаме, и она допустила, что в Америке достаточно женщин, да и мужчин, которым это тоже доставило бы удовольствие. И не ошиблась! Первые комплекты домашних пижам Карен создала для своих друзей и знакомых. Отклик был большой, и в 1994 году она уже основала свой бренд «Karen Neuburger», который предлагал широкий спектр элегантных пижам, сшитых из изысканных тканей. После того, как она одну из пижам в 1997 году отправила Опре Уинфри, которая тут же стала фанаткой бренда, линия Карен «All-Day-Sleepwear» стала настоящим хитом в США и в короткое время сделала ее богатой.

Сейчас на счет владелицы бренда ее бизнес ежегодно приносит около 100 миллиона долларов.

Между прочим, именно Карен Нейбургер в начале 1990-х годов и начала проводить первые «пижамные вечеринки» и, побуждаемая подругами, продала эту идею. Такие вечеринки, как известно, завоевали глобальную популярность среди подростков.

От бухгалтера к владельцу империи суши

Рюдзи Иси (Ryuji Ishii) в 1977 году прибыл в США как 25-летний японский хиппи, который всегда пестовал свободный стиль жизни, путешествуя по миру и перебиваясь случайными заработками. Решив привнести в свою жизнь больше стабильности, он в Университете штата Калифорния освоил бухгалтерию и какое-то время работал по этой профессии, однако с каждым днем все больше понимал, что эта профессия не создана для него. В шкуре бухгалтера Рюдзи чувствовал себя несчастным. К тому же ему в царстве бургеров и хот-догов так не хватало привычной японской кухни…

В то время в США суши были доступны только в особых ресторанах и стоили немало: супермаркеты боялись едой из сырой рыбы отравить своих клиентов и оказаться вовлеченными в дорогостоящие судебные процессы.

Тогда Рюдзи, вооружившись ангельским терпением, начал ходить из одного супермаркета в другой и убеждать их руководителей, что риска нет. Когда одна из торговых сетей согласилась попробовать торговлю суши, началась история успеха Рюдзи: людям пришлись по вкусу ролики из морских даров и риса, которые предлагались по доступным ценам. В 1986 году он основал свою компанию «Advanced Fresh Concepts», и сейчас империя суши Рюдзи Иси простирается от Аляски до Алабамы, предлагает суши через франшизу примерно в 2000 американских супермаркетах, а ее годовой оборот превышает 200 миллионов долларов.

Кофейная пауза с кошкой

Хотя концепт кошачьих кафе обычно связывают с Японией, где он завоевал наибольшую популярность, первое кафе такого вида было открыто в 1998 году в столице Тайваня Тайбэе. Оно было создано, чтобы привлекать клиентов не только кофе и пирожными, но и возможностью в городских джунглях наслаждаться милым, расслабляющим обществом кошек.

Кафе стало оазисом спокойствия для бесчисленных горожан, угнетаемых стрессом, у которых не было возможности в своих квартирах держать домашних животных.

В 2004 году кошачьи кафе начали свое победное шествие по Японии – в Осаке было открыто первое «Café-Neko», как эти кафе называются по-японски. Сейчас в Японии работают более 300 кошачьих кафе, большая их часть – в мегаполисе Токио. Японский успешный опыт переняли и другие страны. В 2012 году свое «Café-Neko» у Собора святого Стефана получила и Вена – правда, городская легенда гласит, что похожее кафе здесь существовало уже в 1912 году, и его любил посещать в то время еще малоизвестный российский революционер Ленин. Сейчас кошачьи кафе работают в бесчисленных городах Европы. Парижское «Café des Chats» столь популярно, что столик в нем нужно резервировать за целых три недели; и в санкт-петербургскую «Республику кошек» можно попасть, только заранее зарезервировав место. Пару лет подобное кафе существовало и не могло жаловаться на недостаток посетителей и в Риге, в Агенскалнсе. Правда, содержание таких кафе связано с выполнением требований строгой гигиены и соответствующего содержания животных, однако наплыв клиентов подобные заботы перевешивает с лихвой. Немаловажен и гуманистический аспект: животные чаще всего берутся из приютов, и им дают заботу, еду и человеческое внимание.

Как найти и использовать возможности

• Записывайте любую хорошую идею, которая попадается в потоке повседневных событий – в том числе такую, которую отбросили другие, поскольку не сумели ее эффективно реализовать. Создайте свой банк идей – любая из них является потенциальной возможностью, к которой в нужном месте и в нужное время можно вернуться.
• Начните с себя. Задайте себе вопрос: что бы сделало мою жизнь легче, удобнее, приятнее? Чего мне не хватает? Какая проблема осложняет мою повседневную жизнь и как можно ее решить? Ваши собственные желания или неудовлетворенность могут указать на отличную возможность бизнеса.
• Ищите идеи в разных местах, путешествуйте, говорите с другими людьми. Смена среды, выслушивание опыта и пожеланий других людей открывают новые перспективы и инициируют творческую энергию.
• Исследуйте, как подобные идеи реализовали или проблемы решили другие. И пусть вас не пугает тот факт, что им, возможно, не сопутствовал успех, – может быть, именно вы, проанализировав их ошибки, сможете предложить намного более успешное решение.

Самое главное – держите открытыми глаза и разум, в своих размышлениях преодолевайте стереотипы, и правильная идея к вам непременно придет. И тогда только останется действовать по принципу Диснея: «Если вы о чем-то по-настоящему мечтаете, то непременно сумеете это воплотить».