Эксперты назвали самое продаваемое в 2017 году лекарство

Им стало жаропонижающее «Нурофен» британской компании Reckitt Benckiser Group, выяснили аналитики DSM Group. Его продажи в России за прошлый год принесли производителю 7,1 млрд руб.

Наиболее продаваемым препаратом 2017 года эксперты аналитической компании DSM Group, занимающейся мониторингом фармацевтического рынка, назвали обезболивающее и жаропонижающее «Нурофен» британской Reckitt Benckiser Group (эта компания также производит препарат от боли в горле Strepsils, лекарство от изжоги Gaviscon, презервативы Durex, средства для дома Vanish, Calgon и др.). Об этом со ссылкой на соответствующее исследование пишет газета «Ведомости».

За год, как выяснили специалисты, продажи «Нурофена» в России выросли на 14,9% и принесли производителю 7,1 млрд руб. На втором месте в этом списке, как выяснили в DSM Group, — «Кагоцел» компании «Ниармедик». Продажи этого препарата, по информации аналитиков, за прошлый год упали в России на 9% и принесли 6,2 млрд руб. Также в тройку самых продаваемых препаратов в стране, по версии DSM Group, вошло венотонизирующее лекарство «Детралекс» французской Servier. Продажи этого препарата в 2017 году, по подсчетам аналитиков, выросли на 21,9% и достигли 6,1 млрд руб. В топ-10 самых продаваемых лекарств также оказались «Конкор» (снижает артериальное давление, восстанавливает сердечный ритм), сердечно-сосудистое «Кардиомагнил», «Эссенциале», противовирусное «Ингавирин», «Актовегин» (препарат, активизирующий обмен веществ в тканях), обладающий противомикробным и противовоспалительным действием «Мирамистин» и антиоксидант «Мексидол». В целом за 2017 год покупатели, как выяснили в DSM Group, приобрели 5,1 млрд упаковок на 940,7 млрд руб.

Для исследования, как указывает газета, представители DSM учитывали данные продаж 58 тыс. аптек. Так, по информации другой аналитической компании - IQVIA, которая для аналогичного исследования брала информацию о продажах из 15 тыс. аптек, самым продаваемым препаратом в прошлом году в России стал «Кагоцел». Второе место в этом списке, по оценкам экспертов IQVIA, занял «Детралекс», третье — препарат помогающий восстанавливать клетки печени при ее жировой дегенерации или диабете «Эссенциале». Попал ли в этот перечень «Нурофен» «Ведомости» не уточняют, однако подчеркивают, что у DSM и IQVIA в выборке разные аптеки. Кроме того, аналитики обеих компаний, по данным издания, используют разные методики расчета — в частности, у них разные коэффициенты экстраполяции.

Для продвижения безрецептурного препарата у компании, как рассказал газете гендиректор IQVIA Николай Демидов, есть три пути, в частности реклама, работа с аптечными сетями (продвижение фармацевтами, размещение на полках) и работа с информированием врачей. Часто предприятия, по его мнению, прибегают к первому способу, поэтому фармацевтические компании, как указал Демидов, остаются одними из крупнейших рекламодателей на телевидении.

Так, по данным аналитического центра НСК, в 2017 году, как поясняют «Ведомости», доля категории «Медицина и фармацевтика» при федеральном размещении составила 26%, или более 30 млрд руб.

Наиболее агрессивная рекламная кампания среди всех конкурентов именно у «Нурофена», считает генеральный директор DSM Group Сергей Шуляк. Также расти, по его словам, проще лидерам рынка: узнаваемость бренда уже выше. Популярность «Кагоцела» Демидов в свою очередь объяснил тем, что этот препарат входит в список минимального ассортимента для аптек. Помимо этого, именно это лекарство, по его данным, врачи часто назначают курсом — и против гриппа и простуды, и для профилактики вирусных болезней. В связи с этим пациенты покупают его сразу помногу, отмечает гендиректор IQVIA.

Увеличение продаж «Детралекса» он также объяснил рекомендациями врачей. Порой, как подчеркнул Демидов, этот препарат рекомендуют принимать курсом здоровым пациенткам. Кроме того, у «Детралекса», напомнил эксперт, в последние годы вышло несколько новых вариантов дозировки и упаковки. Производитель, как указывает гендиректор IQVIA, пытается отличаться от конкурентов. К тому же «Детралекс», по его данным, за последнее время сильно подорожал: за три года количество проданных упаковок упало, а выручка — сильно выросла.

В январе самые популярные средства от простуды в России назвали аналитики компании «Яндекс». Для своего исследования они использовали поисковые запросы пользователей про грипп и другие простудные заболевания. Анализ показал, что тремя самыми популярными лекарствами от простудных заболеваний в России за последние 3,5 года являются антибиотик «Амоксиклав», анальгетик «Парацетамол», а также антисептик «Мирамистин». Кроме того, на протяжении всего года «в топе остаются разные виды жаропонижающих и обезболивающих», отмечали в «Яндексе», подчеркивая, что «помимо «Парацетамола», это и «Нурофен», и «Ибупрофен», и «Аспирин».