Back in future: упаковка для продукта в ретро-стиле
Упаковка – это неотъемлемая часть продукта. Она формирует отношение покупателя к продукции. Основная цель при разработке дизайна упаковки – привлечь внимание человека, так как она является отправной точкой контакта между клиентом и покупкой.
Что характерно для дизайна ретро-упаковки?Ретро-упаковка — это своего рода капсула времени для современного поколения. Основное отличие винтажной упаковки для продукта — это каллиграфия в сочетании с изысканной графикой.
Кому обратить внимание на такую упаковку?Если вкратце, всем, кому нужна крепкая связь с потребителем. Нельзя сказать, что на винтажную упаковку реагируют только хипстеры. Она нравится и мамам 30+, потому что она выглядит привлекательно и эстетично. Нельзя сказать, что на упаковку молока в стиле СССР ведутся только мужчины старше 45, молодость которых прошла в условиях стиля. Ее могут посчитать интересной и люди младше 20. Главные преимущества ретро-упаковки — это подчеркнутая позиция на полках, четкая визуальная отстройка от конкурентов и интерес потребителя.
Про деньгиКонцепт винтажной упаковки стоит не дороже концепта в другом стиле. Если вы решили украсить упаковку иллюстрацией, сначала прочтите наш лонгрид на эту тему. В этой статье мы рассказали, с кем вам стоит сотрудничать — с дизайнером или иллюстратором.
Если вы хотите узнать стоимость упаковки в ретро-стиле или задать вопросы об услуге, задайте их нам. Связь с нами — на странице “Контакты”. Обещаем быстрый и полный ответ.
Винтажный дизайн упаковки: за и противПрежде чем взяться за современный ретро-дизайн упаковки, нужно как следует разобраться в плюсах и минусах такого типа проекта.
За:- Позитивный, лёгкий стиль;
- Простые формы и яркие цвета;
- Пиксельные иллюстрации – отличная опция для отображения эффекта ретро 80-х;
- Ретро-стили — способ попробовать что-то новое, разумно отклониться от выбранного стиля бренда (к примеру, для лимитированной серии продукта).
- Стиль ретро – не для широкой аудитории (не всем потребителям близка идея и суть ретро упаковки);
- Современный ретро — это автономный стиль, который не сочетается с множеством других модных элементов;
- Для упаковки в ретро-стиле редко используются фотографии и коллажирование. Возможно, вам понадобится проверенный иллюстратор или стилист;
- Некоторые цветовые палитры могут быть сложными для восприятия и вызывать проблемы с читабельностью;
- Пользовательские и рукописные шрифты не всегда совместимы с веб-интерфейсом;
- Тенденции, подобные ретро-стилю, могут возникать и исчезать довольно быстро.
- «винтаж» — ретро-шрифты, каллиграфия, простота графики, сдержанные цвета;
Разработка упаковки в стиле ретро не ограничивается подбором цвета и рукописного шрифта. Процесс создания макета упаковки — это не просто подбор стандартных ретро картинок, это переосмысление мотивов прошлого на современный лад.
Сейчас ретро – это стиль, который включает не только винтаж XIX — начала XX века.
Современный ретро – это смесь разнообразных винтажных стилей и ретроспектив прошлого. Что-то особенное есть в эпохе прошлого, что вдохновляет дизайнеров и разработчиков активно использовать “винтаж” в своей работе. Если взглянуть на современный ретро-проект, очень часто можно уловить элементы других стилей и эпох). Например,
- Технические темы с олдскульными компьютерами;
- Музыкальные темы с вертушками, лентами или бум-боксами (помните их?);
- Четкие абстрактные иллюстрации силуэтов людей, но не лиц;
- Яркое цветное линейное искусство и сквигглы (каракули);
- Геометрические фигуры с толстыми штрихами;
- Плоские элементы (формы, линии и значки). Современный ретро несколько напоминает плоский дизайн;
- Пиксельные иллюстрации, которые отражают ранние видеоигры;
- Неоновый стиль, от неоновых цветов до элементов, имитирующих неоновые огни;
- Множество пользовательских шрифтов, включая надписи в виде пузырьков, строчные засечки и шрифты, которые имитируют популярные видеоигры, фильмы или телевизионные заголовки;
- Богатые цветовые палитры с большим количеством приятных и теплых оттенков, например, золотые, жёлтые, оранжевые и красные.
70-90-е года– время рождения диджитал-эры! Компьютеры, вычисления, игры существенно повлияли на дизайн. Несмотря на использование достаточно простой компьютерной графики, диджитал-влияние становилось все сильнее.
В современных ретро-проектах дизайнеры целенаправленно создают графические элементы с причудливой ностальгией по прошлому. Эти элементы выглядят слегка устаревшими, с целью достоверно передать и дать возможность ощутить нам недалекое прошлое. Ретро проекты содержат множество элементов с выделенными пикселями, блочной иллюстрацией и надписями.
Шрифт в дизайне упаковки в ретро стиле- Aemstel
Отклонившись от современных дизайнерских изысков и обратившись к ретро, можно получить ошеломляющий результат. Покупка чего-либо для потребителя — это не просто польза, а эмоции. Если товар облачен в упаковку «из детства», он долго не залежится на полке. Часто ключевым фактором при покупке товара в винтажной упаковке является сентиментальная связь человека с продукцией из детства, на которой они выросли.
Жестяная коробка — краеугольный камень ретро-дизайна
Идеальное решение при создании ретро дизайна упаковки – это взять за основу жестяную коробку. Такой вариант фасовки продукции считается одним из самых успешных и популярных. Для такого типа упаковки характерны репродукции картин, разнообразные открыточные виды, старые фотографии, новогодняя тематика, упаковки-сердечки. Жестяные ретро-упаковки — вечны, их можно использовать снова и снова в бытовых условиях, например, как контейнер для хранения еды, коробку для специи, выпечки, а также предметом для коллекционирования. Фабрика Kennedy Biscuit под брендом Nabisco были первыми, кто начал выпускать жестяные коробки для упаковки печенья.
Дизайн ретро упаковки Red 8 Rum от Guns Creative для Steam Devil Spirits, Мичиганского ликероводочного завода
Работая над созданием этикетки рома «Red 8» для Steam Devil Spirits, Guns Creative объединили историю местности Траверс-Сити с уникальным процессом создание алкогольного напитка, когда дикие дрожжи дозревают в воздухе и в дальнейшем используются в процессе ферментации рома.
Если смотреть на этикетку с расстояния, число «8» сразу бросается в глаза благодаря жирной графической обработке, яркой красно-голубой палитре и «рубленым» краям. Глядя на этикетку вблизи, внимание привлекает другой красный элемент: буй на огромном голубом озере, его четкие ровные линии противопоставляются обтекаемым формам цифры «8». Чтобы создать роскошную тактильную отделку, Guns Creative сделали акцент на серебряной фольге и тонком тиснении, которые идеально сочетаются с детализацией дизайна этикетки.
Дизайн ретро упаковки LUMI от брендингового агентства Pearlfisher
Покупка лампочек — не самый увлекательный процесс, но компания Lumi может изменить это укоренившееся мнение. Pearlfisher создала бренд электрического освещения для того, чтобы представить совершенно новый поведенческий паттерн. Цель – обратить внимание потребителей на функциональность продукции.
Когда речь заходит об электротоварах, единственное, что приходит в голову – скучный технический процесс создания продукции, лишённый эмоций. Агентство Pearlfisher создало упаковку для лампочек, которая стала чем-то большим. Она стала связью между потребителем и компанией.
Lumi, благодаря ретро дизайну упаковки и красочной графике, идеально передает преимущества каждого своего продукта. Бренд стремится быть современным и привлекательным для потребителей, которые нуждаются в помощи при выборе идеального освещения. Теперь Lumi — это простые решения при выборе электротоваров и проблемах с освещением.
Что предлагаем мы?Наши собственные и горячо любимые проекты по упаковке можно просмотреть в портфолио. Мы ждем вашего звонка или письма! Менеджеры Univest Creative знают все про то, как подогнать заказ упаковки для продукта под ваш бюджет и сделать ее интересной для потребителя.