Как копирайтеру не перегнуть палку с креативом?

Сам не сильно жалую слово «креатив», но, почему-то на него до сих пор многие реагируют.

Поэтому, я и решил не только включить его в заголовок, но и посвятить ему целый пост.

Итак, как часто вы слышите (или сами используете) оборот «креативный текст»?

Принято понимать, что креативный текст – это нескучное, нестандартное изложение материала.

Учитывая тот факт, что степень креативности мышления у каждого из нас существенно отличается – тут очень важно знать рамки.

В этом посте я попытаюсь затронуть несколько факторов, которые непосредственно влияют на степень этой самой креативности.

* Естественно, это будет только моё мнение…

Главная задача этого поста – поделиться с вами своими рассуждениями относительно того, как же не перегибать палку с этим заветным креативом.

Иначе, нами не будут восхищаться, а просто высмеют и, возможно, даже сотрут в порошок. Вот оно нам нужно?

Начнём мы с вопроса личного творческого выпендрежа автора. Каждый из нас во время написания текстов желает доказать заказчику и читательской аудитории собственный профессионализм.

* Что, в принципе, вполне нормально.

Проблема (очень не люблю это слово, но по-другому тут не скажешь) здесь в том, что для достижения такого значимого эффекта авторы порой выпрыгивают из трусов, используя просто несусветные речевые обороты.

Иногда, когда на мои глаза попадается очередной перл, я невольно хочу задать автору вопрос: «Друг мой, а ты вообще сам понял, что написал?»

Как правило, в таких случаях автор прибегает к высокопарным прилагательным, значительно услащая текст. Или же он делает ставку на употребление настолько заумных выражений, что даже у профессоров начинают запотевать очки.

Помните о старой истине: будьте проще!

Если ваш текст ориентирован на 7-классников, а вы используете понятия из ядерной физики – читатель посчитает себя дураком.

А умный читатель назовёт дураком вас. И, без обид, он будет недалёк от истины.

Конечно, этот пример слегка надуманный, но, с точки зрения показательности, вы поняли ключевую мысль.

* По крайней мере, я очень в это верю…

Просто задумайтесь на минутку – чего вы добьётесь? Этим вы нарушаете доказанный канон копирайтера, потому что вы думаете только о себе и забываете о читателе.

Если ваша аудитория считает, что не бывает круглого квадрата – насколько целесообразно её в этом переубеждать?

Да, можно взять в руки барабан и организовать крестовый поход с целью ликвидации безграмотности. Только, опять же, чего вы добьётесь?

Следующий аспект – использование в тексте преувеличений и сверхобещаний.

Это, кстати, тоже очередное явление, которое можно назвать моим нелюбимым словом – проблемой.

Не буду спорить, преувеличения – это бич современной рекламы. Все мы верим в лучшее, этим рекламисты и пользуются.

Только, преувеличение преувеличению рознь. Если все прекрасно понимают, что среднестатистическая представительница пышной красоты не может избавиться от 20 кг лишнего веса за неделю – зачем дурить народ?

Потом, как-то в тёмном переулке после работы вас встретят несколько таких обманутых женщин и как надают вам всем своим весом…

Мало не покажется…

Исключение одно – революционный технологический прорыв. Если ваш продукт реально своими возможностями разрушает устоявшиеся стереотипы, и вы готовы результаты подтвердить – тут перед вами снимут шляпы все.

* Даже те, кто их не носит.

Как-то я читал продающий текст одного курса по копирайтингу. Тогда я ещё был среди новичков и активно интересовался этим вопросом, как потребитель.

Меня заверяли в мгновенном результате, нескончаемом потоке заказчиков и сумасшедших заработках сразу после изучения курса. Мало кто из новичков от такого устоит.

Но я тогда уже понимал, что один лишь курс не способен гарантировать мне высокий результат.

Мой личный успех зависит только от меня. Курс лишь может помочь мне избежать многочисленных ошибок, направить в нужное русло и дать большое количество ценных рекомендаций.

Курс – это знания. А знания начинают приносить плоды, когда вы сможете их конвертировать в ваши личные навыки.

Поэтому, зачем мне пудрить мозги такими сверхобещаниями? Вывод: я не купил этот курс. А через месяц он вообще исчез из продажи. Наверное, не только я один сформировал о нём такое впечатление…

Кстати, друзья мои, а что для вас – креативный текст? Давайте подискутируем.

В любой ситуации главным аспектом считаю - не переборщить.

А по поводу того, что успех зависит не от каких-то обучающих материалов, а от самой личности, абсолютно с вами согласен.

Человек может прочитать кучу всяких полезных материалов, но так и стоять на месте. А другой, прочитав всего лишь одно пособие, может тут же начать действовать и в конце концов добьется небывалых высот.

Даже не знаю – можно ли вообще рассматривать «креатив» в аспекте преувеличений и сверхобещаний ?! По-моему, всё-таки:

Принято понимать, что креативный текст – это нескучное, нестандартное изложение материала.

Что же касается сложности выстраиваемых фраз, то здесь можно ещё долго дискутировать…

Конечно, если речь заходит о рекламных задачах текста – главным остаётся уровень ЦА! В некоторых случаях (например, тот же блог) – выбирать только понятные читателям слова – а стоит ли?! Как любит говорить мой знакомый, « я не буду опускаться до их уровня, лучше пусть тянутся ко мне» …

Впрочем, мера нужна во всём!

Fisher - в том то и дело, что обучающий материал - это всего лишь возможность. И только от самого человека зависит, насколько он умело воспользуется этой возможностью.

"Переборщить - не переборщить" - тут настолько тонкая грань, которая начинает ощущаться только с опытом.

Тамара - креатив вообще можно рассматривать в разных аспектах. Я лишь хотел породить дискуссию.

За что я люблю Ваши комментарии, Тамара, за то, что Вы одновременно соглашаетесь и так же одновременно аргументируете свою личную точку зрения. Это уже опыт.

Относительно нескучного стиля. Есть некоторые блогеры, которые обвиняют меня в излишнем занудстве.

Всё зависит от способностей автора собирать именно нужную аудиторию.

Креативный текст - это некий нетривиальный подход в рамках общепринятых законов

Я тоже все время задавалась вопросом: копирайтинг: искусство или ремесло? Открыла Клода Хопкинса, который давно лежал в папочке с пометкой Прочитать и сразу нашла ответ. Можно процитировать? " Некоторые стремятся к нестандартным и причудливым решениям в рекламе. Авторы рекламных объявлений превышают свои полномочия. Они забывают, что они — продавцы, и устраивают развлекательные шоу. Им нужны овации, а не продажи ".

И еще есть такая ошибка у всех начинающих авторов (в том числе и меня): запендюрить такую фразу, чтобы у читателя просто челюсть отвисла от ветвистой и цветистой метафоры.

Для меня настоящий креатив - написать просто о сложном и при этом интересно для читателя .

Ирина Поттер - Ирина, мне очень понравилась Ваша версия понятия "креативный текст"!

Маргарита - спасибо, Маргарита!

Геннадий - Геннадий, я так пишу рекламные тексты и перенял эту тактику для блога.

Мне так проще писать и думать. Я не представитель художественной прозы, поэтому не люблю выстраивать целые текстовые блоки там, где можно обойтись одним предложением.

Более того, читатель знакомится с большими текстовыми блоками бегло, вскользь или вообще по диагонали. А значит, он может пропустить важную мысль.

Моя техника держит читателя в постоянном внимании, соответственно, она снижает риск того, что читатель что-то пропустит.

Влад - проблема в том, что у каждого из нас свои представления о креативе, а также о его излишестве - вот поэтому всегда столько обсуждений в стиле:

- Это что за _______ ? - Вы просто не поняли креативность моего изложения.

Всё можно обосновать креативностью.

P.S. Милые девушки, уже наступило 8 марта! УРА! Желаю Вам в этот весенний праздник любви, счастья, светлых и искренних чувств.

Чтобы самая заветная женская мечта - быть женщиной мечты - всегда была для вас реальностью.