3 июля. Тарелка номер девятнадцать

- Спасибо за хлеб-соль. Начну с вопроса, который волнует всех наших читателей: сколько ты стоишь? - В каком смысле? - В условных единицах. Есть миф: Логвин - дизайнер дорогой. Но ведь у всего же есть цена. Даже, как в том анекдоте, у английской королевы. Конкретно: сколько у тебя стоит логотип? - Меньше трех тысяч долларов не берем. А меньше трех уже никто не берет! Ты хочешь, чтобы я тебе все расценки назвал? Вот в прошлом году я делал кампанию, не буду говорить кому и за сколько, но думал, что выставил много. А потом узнал, сколько конкуренты выставили. Ровно в три раза больше! И чего. (строгим голосом). Влад! Если тебя интересуют суммы, могу сказать, что за концепцию рекламной кампании меньше пяти я никогда не выставляю. Хороший ответ? - Отличный! Едем дальше. У тебя на сайте про студию Logvindesign написано так: "Концепции рекламных кампаний, создание торговых марок, продвижение брэндов, все виды графического дизайна. Решаем проблемы, создаем светлые образы, воплощаем неосознанные желания, поднимаем продажи!" Ну и насколько эти обещания соответствуют действительности, если учесть, что Logvindesign - это что-то виртуальное, это два человека - ты и твой старший брат Сергей? - Конечно, медиапланированием мы не занимаемся… А реально то, что все компании, с которыми я работал, когда они еще начинали с нуля, сейчас заколачивают безумные деньги. Это "ИМА-пресс" и "Линия График". В их имидже и стартовой раскрутке есть большая моя заслуга. Моя энергетика. Ни я бы без них не состоялся, ни они бы без меня. А сейчас мы создали "Сан Лазар", который из Клиники лазерной медицины превратился в один из самых успешных брэндов на этом рынке. И то же самое с "Арбат-Престижем". - Твой папа по-прежнему переживает, что ты не пошел в летчики, а рисуешь плакатики? - Нет, папа давно на меня молится. Он по этому поводу уже успокоился, лишь спрашивает: "Андрюша, есть ли работа, есть ли деньги?" - Хороший вопрос, кстати! Одно время ты говорил, что все думают: Логвин - крутой, дико востребованный, а потому мелких заказов не предлагают. А сейчас? - Если тебе нужно заработать деньги, заказы всегда есть. Когда я доходил до критической точки, ну полная непруха, всегда что-то появлялось. Почему я теперь купил помещение под студию, нанял народ, сайт доделываю и все такое прочее? Раньше мне было без всего этого хорошо, а теперь иная ситуация. Но платить народу каждый месяц зарплату - это невыразимый ужас! - Благодаря этой колонке у меня появилось несколько друзей по переписке в разных концах страны, молодых рекламщиков, которые регулярно просят оценить их работы. Скажи, что им нужно сделать, чтобы состояться, пробиться, чтобы стать Логвиным? - Влад! Чего ты меня смешишь?! Как будто я такой гуру, заработал миллион, получил в Каннах десяток "львов", и сижу тут, курю дорогую сигару: "Ребята, ! Слушайте все сюда!" - Только не прибедняйся, Андрей! У тебя - куча наград, званий, премий, в том числе - Государственная в области литературы и искусства. Тебя знают за рубежом. Ты - брэнд! - Хорошо. Я понял некоторые законы, по которым можно сделать пусть не отличный дизайн, а крепкий. Но из-за чего меня знают? "Жизнь удалась"? Так там дизайном вообще не пахло. Это анекдот. Смешная штучка. Фенька, которая всех цепляет. Плюс раскрутка. - Да, тебя называют гением самопиара. Сегодня PR - это важнейшее из искусств? - Я уже устал на это отвечать. Мне кажется, что у меня и так всегда все было хорошо. Такое у меня самоощущение. Я себя ощущаю ох…ительно, суперзвездой, я - лучше всех в этом мире! - Ты серьезно? - Абсолютно.

- Я одну вещь понял: сам про себя ничего хорошего не скажешь, никто не скажет. И если есть, что сказать, надо говорить. Вот у тебя на сайте я прочитал, кто-то из посетителей написал: "Логвин? Да кто он такой? Я знаю у него эту работу, а больше ничего не знаю". Ты думаешь, я обиделся? Нет, меня это уже не , потому что, скажем, в Германии в музее современного искусства висит мой плакат. В музее! При этом я знаю: 80 процентов из того, что мы делаем, это трэш, мусор. Чем больше работаешь, тем сильнее понимаешь, что предела совершенству нет, а сам ты делаешь не очень хороший дизайн. У всех свои комплексы. Есть коллеги, которые зарабатывают гораздо больше, чем я, так у них и проблемы гораздо противнее… Главное условие - верить, что ты всего добьешься. Хотя на самом деле… все это видимость. - Да ты оптимист однако! - Когда мне было 20 лет, я прочитал в журнале "Студенческий меридиан" хорошую фразу: главное - процесс, а не результат. И это мне очень в жизни помогло. Надо ебошить, ебошить и ебошить. Работать, то есть. И если тебя признают, тебе просто повезло. А если нет… ну, жизнь не сложилась и некого тут винить. Но пока ты не сделаешь необходимую сумму шагов, ты ничего не поймешь, и никто не поймет. Это очевидно. А молодежь, студенты - они сразу хотят тысячу долларов и классную работу. - Я с удивлением узнал, что нашумевшие щиты для торгового центра "Мега" - это твоих рук дело. - Тебе понравилось? - Скорее нет. - У нас был совершенно чудовищный бриф. Кстати, ты обязательно укажи, что это не мы вели клиента, с "Мега" работает агентство McDonnell Wielaard, которое нас и пригласило. Заказчики хотели всего и сразу. Надо было указать, что там много магазинов, много развлечений, обязательно про какие-то семейные дела. Короче, целая страница чего бы они хотели. Но самое печальное - эта кампания должна была вывести марку на рынок. А этих "Мег" - туча. Во-вторых, безумно плохой логотип! Он не выдерживает никакого соседства, только большое белое поле. И я сказал: ребята, здесь невозможно сделать никакой картинки, потому что под крышей одного мегамолла существует 220 магазинов разного профиля - от "Спортмастера" до Zara. И повторять "Крокус" - "Коллекция модных марок" - не имело смысла. Мы стали искать эмоциональную составляющую. Подергались, подергались. А кампанию, как всегда, за два дня делали. И я говорю: только белый фон и черные буквы. Альтернативы не вижу.

- И результат? - Качеством заказчики остались довольны, а количество посетителей поднялось сразу на 30 процентов. Вот тебе не нравится, а мы доказали всем, что возможна кампания, основанная только на тексте. Еще мы убедили клиента сделать рекламу без телефонов, без схемы подъезда, хотя они всего этого хотели. И это очень чистая вещь на фоне всего остального, что есть в городе. - Сколько плакатов вы сделали? - Шесть. Один они зарезали. Там был слоган: "Как ГУМ, но больше, как секс, но дольше". Нам это ужасно нравилось. Но заказчика смутило слово "секс". - Очень похоже на слоган для IKEA: "Площадь меньше Красной. Зато демонстрации каждый день". - Так это один и тот же хозяин! Зато осталось мое любимое - "Отдайся Шоппингу!" Я сделал шоппинг с большой буквы. - Напоминает еврейскую фамилию. Или английскую. - Может быть. Но благодаря этому возник эротический подтекст. Если шоппинг с маленькой буквы - это делать покупки, а Шоппинг с большой буквы - это уже персонаж. Видимо, правильное решение. Я уже слышал, как девицы говорят: "Я была в Меге, отдалась шоппингу". А нет ничего лучше, когда фразы уходят в народ, становятся крылатыми… * Телефонный звонок. Логвин (на какой-то там минуте, прерывая невидимого собеседника): …А ты знаешь, кто у меня сейчас? Влад Васюхин! (и снова: бла-бла-бла - почему-то про Варшаву, а после передает трубку мне). На проводе - профессор Крылов. Профессору наутро лететь в Польшу читать лекции по маркетингу, и будучи человеком любознательным, он выпытывает у Логвина, а затем и у меня: что ему в Варшаве посмотреть? "Посмотрите путеводитель!" - советую я. "Борщ ел? - живо интересуется Крылов. - Учти, говорят, он добавляет в него марихуану…" Отбой. * - Андрей, ты что, правда, кидаешь в борщ "травку"? - Ну, когда есть… - Все шутишь, как говорит мой ребенок. Напоследок задам тебе детский вопрос: что такое реклама? - Искусство обманывать людей красиво. Иначе не будут покупать… Вообще к людям надо относится гуманно. Не надо им показывать на одном щите десять изображений или много-много мелких букв. Это не по-доброму! Дайте им сообщение так, чтобы они все сумели рассмотреть. А рассмотрев, прикололись…