Блокировщики рекламы стали страшнее пиратов

В ходе дискуссий представители онлайн-кинотеатров и телеканалов, которые активно осваивают интернет-вещание, неоднократно подчёркивали, что пираты, использующие для заработка чужой контент, не так страшны, как пользователи, отказавшиеся от рекламы.

В частности, глава дирекции интернет-вещания «Первого канала» Илья Булавинов рассказал, что зрители, которые решили посмотреть на сайте канала видеозаписи, но при этом используют блокировщики рекламы, лишаются возможности посмотреть их в высоком разрешении.

Поскольку пользователь не видит рекламу перед роликом или во время просмотра, телеканалы теряют способность монетизировать контент. При этом, по словам Булавинова, производителям контента стоит рассмотреть инициативу по полному запрету просмотра видео для тех, кто не желает терпеть рекламу.

По данным исследования, проведённого экспертами компании Opera, около 60% российских интернет-пользователей пользуются блокировщиками рекламы. Среди интернет-зрителей «Первого канала» в последнее время этот показатель составляет 25% — каждый четвёртый, кто смотрит контент на сайте, не приносит ни копейки.

И если пиратские ресурсы поддаются регулированию — антипиратский закон активно применяется и дополняется — то с блокировщиками рекламы бороться гораздо труднее.

Почему люди устанавливают блокировщики рекламы

Блокировщики рекламы давно стали головной болью для онлайновых издателей. Тем не менее, популярность таких расширений к браузеру растет сумасшедшими темпами. Этой теме посвящен аналитический отчет “2015 Ad Blocking Report” от PageFair и Adobe. Согласно замерам аудитории, сейчас во всем мире 198 миллионов пользователей, у которых в браузере установлен блокировщик рекламы.

По экспертной оценке, ущерб для онлайновых издателей по итогам 2015 года составит $21,8 млрд. Это 14% мирового рынка онлайновой рекламы.

Дальше будет только хуже. В 2016 году стоимость заблокированной рекламы может составить $41,4 млрд!

За последний год популярность «антирекламного» программного обеспечения во всем мире выросла на 41%. В Великобритании рост составил 82%, в США — 48%. Получается, что из аудитории потребителей рекламы полностью выпадают 45 миллионов человек в США и 77 миллионов в Европе.

Если смотреть статистику по странам, то блокировщики рекламы наиболее популярны в Греции и Польше, где ими пользуются 36,7% и 34,9% пользователей, соответственно.

Для сравнения, в России доля пользователей с блокировщиками составляет 6%, в Беларуси — 8%, Украине — 12%, Казахстане — 3%.

Блокировщики проникли даже на мобильные устройства. Например, они установлены у 16% пользователей мобильной версии Firefox под Android. Вообще, среди всего объема рекламы, заблокированной с мобильных устройств, на долю браузера Firefox приходится 40%, а еще 53% — на долю Chrome. Авторы исследования отмечают, что в некоторых альтернативных браузерах для смартфонов блокировка рекламы включена по умолчанию.

Эксперты опасаются, что кардинальное увеличение объема заблокированной рекламы с мобильных устройств произойдет с выходом iOS 9. Вскоре мобильный Safari может догнать мобильную версию Firefox по уровню «вредоносности» для медийной индустрии.

Еще один интересный факт. Известно, что компания Google получает основную прибыль от онлайновой реклам. Но, по иронии, именно пользователи браузера Google Chrome составляют львиную долю всех тех, у кого установлены блокировщики рекламы. Это связано и с популярностью самого браузера, и с легкостью установки на него соответствующих расширений.

Очень любопытны причины, по которым люди начинают использовать блокировщики рекламы (опрос был проведен среди 400 американских пользователей). Главной причиной оказалась… персонализация рекламы! Людям кажется, что их персональные данные некорректно используются для персонализации рекламных объявлений. Такое мнение высказали 50% респондентов.

Еще 41% считают излишним количество рекламы (57% молодежи назвали эту причину).

P.S. Основным источником статистических данных было количество скачиваний «черного списка» с серверов Easylist.

AdBlock Plus и «ВКонтакте» стали тестировать отключение рекламных фильтров на сайте соцсети

Блокировщик рекламы AdBlock Plus перестал блокировать часть рекламы во «ВКонтакте» после редизайна социальной сети. Разработчики расширения сообщили vc.ru, что компания тестирует возможность внесения «ВКонтакте» в свой «белый список» сайтов, на которых не блокируется реклама.

«"ВКонтакте" в настоящее время ведёт с нами переговоры о включении определённых объявлений в наш "белый список"», — заявил операционный директор Adblock Plus Бен Уильямс. Подробности сотрудничества он не назвал, сказав лишь только, что сейчас компании тестируют отображение рекламы на сайте соцсети. Сроки тестирования Уильямс не уточнил.

Представитель «ВКонтакте» Евгений Красников подтвердил тестирование внесения рекламы в соцсети в «белый список» AdBlock Plus, но говорить о подробностях также не стал.

«ВКонтакте» 1 апреля представила новую версию дизайна сайта. Компания в том числе увеличила размеры блоков таргетированной рекламы, которая размещается в левой колонке под меню.

Соцсеть увеличила размер картинок в формате «Изображение и текст» с 90×65 пикселей до 145×85, в формате «Большое изображение» — с 90×120 пикселей до 145×165 пикселей.

AdBlock Plus взимает с компаний, чьи сайты включены в «белый список», процент от прибыли с проданной рекламы, которая считается допустимой. Разработчики расширения взимают плату только с крупных сайтов. К таким компания относитресурсы, реклама на которых после включения в «белый список» демонстрируется более 10 млн раз в месяц. Если учесть, что блокировщиками рекламы пользуются 5% пользователей, то сайт, претендующий на включение в список, должен иметь как минимум 200 млн показов объявлений, подсчитали в AdBlock Plus.

AdBlock Plus не раскрывает условия соглашений с владельцами сайтов. Партнёры компании говорят, что размер комиссии может достигать 30% от выручки от демонстрируемой рекламы.

Каково? Наглые юзеры не юзают рекламу, скоро попросят штрафы за использование блокировщиков?