ЕС – Балтия, Латвия, Право, Реклама, Рынки и компании

В рекламе Outlet Optika в Латвии заметили прославление нацизма

На данный момент в салонах оптики Outlet Optika проходит ежегодная кампания, которая предоставляет клиентам возможность при покупке одних очков вторую оправу выбрать бесплатно. Рекламу иллюстрируют два нарисованных образа, которые идентично одинаковы. Разница заметна только в одном аксессуаре: если на одной карикатуре надета шляпа Чарли Чаплина, то на другой — ее нет.

Мартыньш Коссович, руководитель отдела коммуникации Outlet Optika: "Позавчера получили тревожный звонок от представителя ЦЗПП Инары Канеле, которая указала, что видит в нашей рекламе откровенное прославление нацистской идеологии. Работница ЦЗПП предупредила, что если через два часа не будет прекращена рекламная акция, тогда нашей компании грозит штраф вплоть до 14 000 евро, в свою очередь, если будем действовать оперативно, тогда этот инцидент будет забыт, ведь наказать нас не является основной целью. "

Как объясняет представитель компании Outlet Optika, то в момент создания рекламы ни на миг не появлялось мысли прославлять ни увиденного ЦЗПП Адольфа Гитлера, ни идеологию нацизма. Идея кампании заключается в совершенно ином: показать, как у человека не только есть возможность полностью менять свой внешний вид при помощи аксессуара, но и резко менять представление о себе, как о яркой личности: превратиться из ненавистного в восхищаемого.

В разговоре с ЦЗПП компания просила пояснить, что свидетельствует о том, что эта реклама прославляет идею нацизма, на что ЦЗПП ответил, что в кампании Outlet Optika оба персонажа украшают типичные усы, которые узнаваемы во всем мире как символ Адольфа Гитлера. В результате, символ усов это то, что затрагивает интересы общества, и это не является приемлемым.

Как признается представитель оптики, то ЦЗПП к разговору приобщили социально-политические и геополитические события, и даже недавние трагические Парижские события, что делает рекламу полностью неприемлемой, и что если со стороны компании моментально не будут предприняты никакие действия, тогда эти аргументы могут быть изложены в суде.

Мартыньш Коссович: "Трагический контекст Парижа, на наш взгляд, приобщен не уместно, ведь Франция и вся Европа наоборот смогла утвердить, что не смотря на все интересы, самая важная наша особенность это свободное выражение слова.

Именно этот абсурдный подход побудил нас принять ультиматум ЦЗПП — вызов встретиться в суде. Мы хотим доказать, что визуальная карикатура, которую использовали в своей рекламе, ничуть не может интерпретироваться, как восхваление идеологии нацизма. Считаем, что это будет интересный прецедент, чтобы оценить, могут ли государственные инстанции так радикально интерпретировать свободу слова, и как этот случай оценит правовая власть".

Еще больше Outlet Optika отмечает, что так воинственно оцененные ЦЗПП усы уже многократно были отображены на карикатурах во всем мире, и это делали как в кино индустрии, так и в средствах массовой информации. Например, сам Чарли Чаплин подшучивал над Адольфом Гитлером в фильме "The Great Dictator ", а французский актер Луи де Фюнес в фильме "Le grand restaurant ". Британская газета недавно публиковала фотографию, где усы были пририсованы канцлеру Германии Ангеле Меркель на встрече с лидером Израиля Б.Нетаньяху.

В приложении: визуальное решение Outlet Optika, которое вызвало реакцию ЦЗПП.