Товарный знак «Открытие» остался у бывших владельцев группы
Банк «ФК Открытие» работает под товарным знаком, права на который ему не принадлежат – они зарегистрированы на его бывшего владельца, «Открытие холдинг», следует из реестра Роспатента. Это подтвердил представитель холдинга: «Все права на товарный знак, слово «Открытие», его начертание принадлежат холдингу».
Действительно, вопрос использования бренда банка не урегулирован, подтвердил представитель «ФК Открытие». «Надеемся, что в ходе переговоров будет найдено приемлемое решение», – сказал он.
Сколько стоит «Открытие»
Стоимость товарного знака «с учетом узнаваемости бренда, вложений в рекламу и инфраструктуру, технологичного имиджа, охвата бренда, его международного статуса», по оценке холдинга, может составлять не менее $1 млрд.
Договоры на использование «ФК Открытие» товарных знаков были заключены в 2014 г., когда банк входил в «Открытие холдинг», добавил представитель холдинга. Однако с осени 2017 г. банк холдингу не принадлежит: ЦБ забрал его на финансовое оздоровление в свой Фонд консолидации банковского сектора.
Санация «Открытия» была проведена в рекордные сроки
В декабре прошлого года банк заплатил примерно 200 млн руб. за три года пользования товарным знаком, говорит представитель холдинга. «Это относится только к банку, на его дочерние компании права пользования не распространяются», – уточнил он. По его словам, стоимость пользования знаком холдинг считает заниженной, но продолжает исполнять обязательства из-за приоритета договорного права.
Для оценки стоимости товарного знака существует достаточно сложная методология, говорит гендиректор агентства BBDO Branding Ольга Коновалова: без таких подсчетов любые суммы звучат несколько легковесно. «Могу предположить, что, анонсируя стоимость товарного знака «Открытие», его владельцы частично отталкиваются от затрат на его продвижение. В последние годы в бренд инвестировано немало, и это было заметно и экспертам рынка, и рядовым потребителям», – замечает она.
Среди звезд, рекламировавших «Открытие», были футболист сборной Португалии, пятикратный обладатель «Золотого мяча» Криштиану Роналду (2014 г.), знаменитый хоккеист Александр Овечкин и шахматист Сергей Карякин, в 2016 г. игравший матч на первенство мира.
В прошлом году «ФК Открытие» попал в топ-50 самых дорогих российских брендов по версии Brand Finance: он занял 43-е место, стоимость бренда оценивалась в 13,4 млрд руб. Исследование было опубликовано в апреле 2017 г., т. е. до санации «ФК Открытие».
Как правило, в случае рыночной продажи актива все права на товарные знаки переходят новому владельцу и таких промахов не допускается, отмечает управляющий партнер Depot WPF Алексей Андреев. Банк и холдинг могут попробовать договориться о продаже товарного знака, говорит Андреев: стоимость товарного знака «Открытие» складывается, в том числе, и из тех сложностей, которые создает холдинг, уступая или не уступая товарный знак банку.
«Право пользования товарными знаками традиционно предоставляется на условиях платности и определяется на основании их стоимости, которая зависит от перспективы получения доходов, – говорит гендиректор «Евроэксперта» Екатерина Синогейкина. – Учитывая, что банк продолжает использовать товарный знак и наименование «Открытие», у них есть определенная ценность. В то же время очевидно, что стоимость этих активов существенно снизилась после вхождения временной администрации». Холдинг, согласно общим нормам права, может потребовать от банка прекратить пользоваться его товарным знаком и взыскать компенсацию – от 10 000 руб. до 5 млн руб., указывает партнер адвокатского бюро «Андрей Городисский и партнеры» Елена Городисская.
Споры начались
В Арбитражном суде Москвы зарегистрирован иск «Открытие ТЗ» (принадлежит холдингу) к «Открытие факторингу» (принадлежит банку) на 1,2 млн руб. «Открытие факторинг» не оплатила пользование товарным знаком в III и IV кварталах 2017 г., хотя до этого исправно проводила все платежи, объяснил суть претензий представитель холдинга. Представитель «ФК "Открытие" в свою очередь утверждает, что речь идет, по сути, о технической задержке с оплатой, эта проблема будет решена.
Отсутствие прав на товарный знак может помешать и пенсионным фондам группы «Открытие». Вместе с «ФК Открытие» ЦБ забрал в фонд консолидации три НПФ, а в январе «Лукойл-гарант» сообщил о намерении присоединить два других – РГС и НПФ электроэнергетики.
После объединения они могут начать работать под брендом «Открытие», рассказал «Ведомостям» гендиректор НПФ «Лукойл-гаранта» Денис Рудоманенко, который возглавит объединенный фонд: «Бренд «Лукойл-гаранта» мы сохраним для корпоративных программ наших крупнейших корпоративных клиентов, но это не помешает нам называться «Открытием» и так же позиционировать себя в рознице».
Согласовывать возможное переименование фондов придется с «Открытие холдингом», предупреждает его представитель: «Пока к нам по этому вопросу из банка не обращались».